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LONDRES: Netflix espera invertir cerca de US$ 5 mil millones en contenido original y adquirido en 2016, y Ampere Analysis estima que esto aumentará con otros US$ 1 mil millones en los próximos dos años, pese a que las adquisiciones podrían declinar ya en 2017.
La firma analista de medios Ampere Analysis predice que Netflix tendrá por lo menos 130 millones de suscriptores a fines de 2020. Su rival SVOD más cercano, Amazon, tendrá cerca de 50 millones de usuarios de video. Este pronostico podría significar que al menos 6 por ciento de los hogares globalmente serán el hogar del comienzo de la próxima década.
Mientas que Netflix ha estado aumentando su inversión en contenido, también lo ha hecho Amazon, ambos en términos de licenciamiento de títulos existentes y creando originales nuevos. Colectivamente, Ampere estima que Netflix y Amazon estarán gastando más de US$ 9 mil millones por año en contenido adquirido y original para 2020. Sin embargo, la firma anticipa que la inversión en programación original de Netflix dejará a los realizadores de programas una corta ventana para maximizar los acuerdos de licencias. Si Netflix planea dirigir 50 por ciento de su gasto a los originales (como insinuó en una llamada reciente a inversionistas) para 2020, su gasto en contenido adquirido podría comenzar a disminuir tan rápido como 2017.
Ampere ve que los consumidores están cada vez más dispuestos a duplicar sus suscripciones. Los suscriptores de servicios SVOD tanto de Amazon y Netflix, no tiene mucho contenido duplicado, debido a que tienen diferentes enfoques para la adquisición de contenido. El contenido de Netflix es típicamente más reciente, debido a que opta por títulos de alto perfil a inicios de su ciclo de lanzamiento, sugiere la firma. Hasta agosto de 2015, Ampere Analysis estimga, 11 por ciento de las películas de Netflix fueron lanzadas en 2013, y 9,5 por ciento en 2014. Lo mismo va para los shows de televisión, Netflix tiene el doble de muchos títulos lanzados en 2015 como Amazon Prime. Esto viene con un precio más alto: Netflix gasta más de US$ 3,1 mil millones en contenido en 2014, comparado a los US$ 1,3 mil millones de Amazon Prime.
Por el contrario, Amazon Prime tiene un enfoque más costoso en una librería más grande de títulos más antiguos: 18 mil películas y 4.500 shows de televisión versus las 11.300 películas y 5.500 shows de televisión de Netflix. También hay evidencia de la diferenciación en términos de géneros. Netflix se enfoca más en drama, acción crimen y comedia, mientras que Amazon Prime regularmente opta por documentales, películas familiares e infantiles, y música.
Richard Broughton, director de investigación de Amepere, comentó: “La diferencia en las estrategias de adquisición de títulos le han permitido a cada proveedor prosperar en sus propios nichos de contenido, los consumidores están contentos de gastar en Amazon Prime y Netflix. Los suscriptores de Netflix a través de Estados Unidos, Alemania y el Reino Unido son más del 60 por ciento más propensos que el usuario promedio de Internet también para ver videos a través de Amazon Prime”.