TV LATINA
El primero de
agosto, Latin American Pay Television Service (LAPTV)
lanzará en su paquete premium, a través del satélite
Panamsat 9, su nueva señal: Cinecanal Classics.
Se trata
de un canal de películas de Hollywood producidas principalmente por los
estudios Universal Studios, Metro-Goldwyn-Mayer, Paramount Pictures y Twentieth
Century Fox, desde 1930 hasta la década de los sesenta.
Genaro Rionda, presidente y CEO de
LAPTV, habló con TV Latina
acerca de este nuevo canal.
TV LATINA:
¿Cuál es la razón que impulsa el lanzamiento de Cinecanal
Classics?
RIONDA: Las razones
son dos: Una es incrementar el valor de nuestro paquete premium, sin
incrementar el costo ni para el operador y ni para el suscriptor; es ofrecer
más por el mismo costo. Y dos, problamente más importante, es
completar nuestra oferta de cine hacia el suscriptor latinoamericano, ya que
LAPTV habla que sólo somos cine, tanto hollywood como internacional. De esta manera, con Cinecanal Classics completamos toda la
gama de las películas en el tiempo. Ya venimos ofreciendo las
películas de los 60 hasta la fecha con The Film Zone, Cinecanal,
Cinecanal 2 y Movie City… Y
teniendo cuatro estudios tan importantes como socios –que entre los
cuatro tienen una librería que anda alrededor de las 13 mil
películas– [estamos concientes] que tenemos allí un gran
acervo de películas que van desde los inicios de Hollywood en los
años 20, que no están siendo adecuadamente utilizadas ni siquiera
a nivel de DVD y videos. Y las tenemos allí al alcance de la mano.
Así que [con este canal] ya podemos decir, con más, que somos
TODO el cine.
De manera que Cinecanal Classics se lanza el primero
de agosto sin costo. Y lo que pretendemos es incrementar el valor del paquete
premium, pretendiendo así un incremento de nuestros suscriptores.
TV LATINA: Turner
Broadcasting System ha anunciado la salida del canal TCM Classic Hollywood en Latinoamérica dentro del
paquete básico. ¿Qué diferencias ofrecerá Cinecanal
Classics a sus espectadores?
RIONDA: Las diferencias entre ambos son que
Turner Classic [es un canal que transmitirá] no sólo cine, porque
en América latina –debido un compromiso que tiene con HBO de non
compite– creo que, según ellos mismos han
anunciado, tendrá 45 por ciento de peliculas y un 55 por ciento de
series. El caso de Cinecanal
Classics es 100 por ciento películas. [Por otra parte], en el caso de ellos la programación
será doblada y podrás seleccionar el audio bien sea en español,
portugués o inglés. En el caso de Cinecanal Classics, siguiendo
la costumbre de la casa, todas las películas serán subtituladas
por lo cual podrás escuchar y ver el audio y video originales con
claridad digital remasterizada. Podrás escuchar directamente la voz de
Marilyn Monroe, John Wayne sin que esté doblada. Por último Cinecanal Classics va
al premium y ellos al básico.
TV LATINA:
¿Qué estrategias tienen para mercadearlo?
RIONDA: Cinecanal
Classics no es un canal que estemos tratando de colocar y vender por sí
mismo, ni con el que estemos pensando lograr un lugar en el básico para
más adelante empezar a cobrar o meter comerciales, sino que es un canal
que va directamente al premium. Y para ver Cinecanal Classics tendrás
que ser suscriptor de Movie City. Si no, no lo podrás ver.
El enfoque del target audience suena raro porque
estamos hablando que queremos llegar a la gente de entre 25 y 40 años,
lo cual no es común. Normalmente cuando oímos hablar de un canal
de cine clásico pensamos en la gente de 50 años y mayores, y
nostalgia y “vamos a volver
a ver aquellas películas”… Pero aquí no, (obviamente
que también está esto). El enfoque de la mercadotecnia, de la
promoción está [dirigido] a la gente más joven; [decirle]
ve lo que no conoces de Hollywood; ve como surgió; ve aquellas
películas de las que oiste hablar pero nunca la viste… Todo con un
tratamiento muy juvenil, con todas
las promociones en color [a pesar] de que en gran mayoría las
películas que se verán son blanco y negro. ¡Y el blanco y
negro también tiene su encanto!
esas películas y esas estrellas estén vivas, existan en este
momento. [Por ejemplo] Marilyn Monroe estará con nosotros en el
lanzamiento de Cinecanal Classics; o para el estreno de Una Eva y dos
Adánes “No dejes de verla porque la actuación
de Marilyn Monroe en esa película parece que será merecedora para
una nominación para el Globo de Oro…”. Como fue en realidad.
Vamos a tratar también de pasar al
máximo noticieros, o fragmentos de películas. Todo lo que estemos
encontrado y acumulando sobre lo que sucedía en esas épocas. Si
lográsemos encontrar un pedazo de película donde se
anunció el estreno de tal film, entonces lo pasaremos. [Tenemos suerte]
de poder aprovechar todo esto y es por los cuatro estudios socios, [los cuales]
por coincidencia, son los cuatro estudios pioneros de Hollywood: Fox,
Paramount, Universal y MGM.
TV LATINA:
¿Acuerdos de distribución?
RIONDA: En un
principio la mayor distribución será en México. Tanto en
SKY, como Cablevisión y Megacable están ya comprometidos. Ya hay
algunos sistemas puntuales en distintos lugares: Supercanal en Argentina, VTR y
Metrópolis en Chile, Cable
Mágico en Perú, Intercable en Venezuela. Estamos viendo
cómo le hacemos con DirecTV porque con este asunto de los nuevos
dueños, las negociaciones para consolidar tanto su operación en
Mexico, como en Brasil con SKY, tienen algunos problemas de capacidad para
canales nuevos. A ver si en Argentina hay capacidad para subir un canal por
DirecTV. Aunque sea sólo en Argentina.
En el caso de los otros MSO, bueno, el canal lo
tienen a su disposición. Si ellos encuentran un huequito para colocar
este canal en nuestro paquete premium lo tendrán sin ningún
problema. No hay que negociar porque no hay costo.
Julio de 2004
@2004 WSN INC.
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