George Bodenheimer

Co-chairman de Disney Media Networks y presidente de ESPN y ABC Sports

 

ESPN es la compañía líder en entretenimiento deportivo, con un portafolio que incluye más de 50 recursos multimediáticos. Su cadena insigne debutó en 1979 en Estados Unidos y rápidamente comenzó a lanzar servicios alrededor del mundo. Prosiguió a ofrecer eventos, destacados y noticias deportivas en múltiples plataformas. Tal como lo explica George Bodenheimer, la clave del éxito de ESPN ha sido el servir a los fans del deporte dondequiera que se encuentren.

 

TV LATINA: ¿Qué están viendo los televidentes de ESPN en Internet?

BODENHEIMER: Los aficionados al deporte ven todo desde video clips cortos de destacados y noticias hasta juegos en vivo y programas originales online. En ESPN.com, ESPNSoccernet.com, ESPNCricinfo.com y el resto de nuestros sitios editoriales, el video se ha convertido en parte integral de nuestra narrativa periodística. Tenemos la librería online de video más completa del deporte y continuamos creciendo. Sólo en Estados Unidos ofrecemos cientos de millones de videos en tiempo real cada mes. A nivel global continuamos expandiendo en Internet nuestra marca SportsCenter a través de SportsCenter Right Now en Estados Unidos, ESPN Deportes SportsCenter, ESPNSoccernet SportsCenter e ESPNCricinfo SportsCenter. Estos son programas originales que proveen las mejores noticias diarias e información para los fans en cada caso.

Nuestro compromiso de brindar partidos online en vivo también está creciendo. Ese esfuerzo está más adelantado en Estados Unidos, donde la penetración de banda ancha ha crecido rápidamente y donde ESPN360.com ahora cuenta con una canal de televisión en banda ancha con 3.500 eventos deportivos en vivo cada año para 42 millones de hogares. También está creciendo en otros lugares alrededor del mundo con versiones de ESPN360 en el Reino Unido, varios países europeos, México, Brasil, Chile y otros alrededor del mundo.

 

TV LATINA: ¿Qué tipo de información quieren los aficionados en sus aparatos móviles?

BODENHEIMER: El segmento móvil es una enorme parte del escenario mediático evolutivo. Continuará transformándose en ese eslabón que conecta el entorno multiplataforma, porque los aparatos móviles son los únicos medios que están al alcance de miles de millones de fanáticos alrededor del mundo durante cualquier hora del día.

Sin embargo, la interacción es diferente. La inmediatez y la sencillez son críticas. Los fans quieren una forma fácil y rápida para obtener los resultados deportivos y noticias. En junio, lanzamos la aplicación ESPNScoreCenter para el iPhone en 77 países y seis idiomas. Es lo último en marcadores para más de una docena de deportes y cientos de ligas. Es simple, rápida e intuitiva. Cada mes ESPN envía más de 65 millones de alertas a los fans que han personalizado su conexión al decirnos qué enviarles y cuándo. En online móvil, ESPN es el líder absoluto. ESPN.com tiene un promedio de 9 millones de usuarios cada mes, lo que representa aproximadamente el 65 por ciento de la participación del mercado en Estados Unidos.

Mientras que el video móvil todavía está en su etapa de adopción con los consumidores, ya estamos viendo que los deportes son la fuerza que impulsará la industria hacia delante. Eso es lo más emocionante del móvil como plataforma, tiene un enorme potencial de crecimiento para nuestro negocio y los fanáticos. Apenas está comenzando su crecimiento y seguirá acelerándose al paso de la tecnología.

 

TV LATINA: ¿Qué tan importante es ofrecer sus contenidos en YouTube u otros sitios?

BODENHEIMER: Es importante, tal como lo es que nosotros estemos en bares deportivos alrededor del mundo, en teléfonos en Brasil, Estados Unidos, Sudáfrica, el Reino Unido y otros países. Siempre debemos estar al tanto de las plataformas que son importantes para los fans y participar en ellas. Sin embargo, eso no quiere decir que no tenemos que evaluar cada medio o plataforma individualmente y asegurarnos que lo que vayamos a hacer con ellas sea inteligente para nuestro negocio. Con eso en mente, estamos trabajando para asegurar que las conversaciones que estén ocurriendo en medios sociales también estén pasando en ESPN.com. Eso no implica que queremos limitar la conversación en las plataformas sociales, sino asegurarnos que los fans de nuestros sitios no tengan que ir a otros lugares para participar en esas conversaciones.

ESPN y The Walt Disney Company firmaron un acuerdo con YouTube a comienzos del año pasado que sirvió como una especie de hito, donde nosotros conducimos su canal deportivo, tenemos nuestro propio canal en YouTube y fuimos la primera compañía en controlar nuestro propio reproductor de videos en YouTube. Ahora programamos esos canales como otra forma en que los fanáticos puedan acceder a nuestros videos deportivos líderes. Hemos visto como ha sumado al total de videos vistos de ESPN y hemos descubierto que podemos alcanzar a una audiencia más amplia a la que llegábamos con ESPN.com.