TV LATINA
NUEVA YORK: Más de 70 millones de consumidores americanos están pensando realizar cambios a sus servicios de suscripción de televisión, de acuerdo a un nuevo reporte de GfK MRI, con la existencia del doble de “desertores” de televisión paga como aquellos que desean mantener o añadir sus servicios de televisión paga.
El reporte, Cord Evolution, explora el uso de servicios de contenido tradicional y streaming y perfiles de varios grupos en el “espectro del cable” de los consumidores en Estados Unidos, entre ellos Cord Nevers, Cord Cutting Regretters, Cord Loyalists and Cord Returners. Los desertores son aquellos son aquellos que han reducido sus servicios pagos (cable o satélite) de televisión o están pensando hacerlo. GfK estima que hay 50 millones de desertores de televisión paga en Estados Unidos. Los “deseados” son en gran parte suscriptores de televisión paga leales y/o aquellos que consideran agregar servicios de televisión paga. Existe cerca de 22 millones en Estados Unidos.
Los desertores cuenta con ingresos ligeramente más altos que los desados (US$ 62 mil por años, versus US$ 60 mil) y realizan menos streaming: El 62 por ciento de los desertores hicieron streaming de video el mes pasado, versus 72 por ciento de los deseados. GfK también reporta que los desertores son generalmente más viejos de que los deseados, son menos probables de tener niños en sus hogares y es más probable que sean hombres. Los deseados son generalmente más receptivos a la publicidad y la visualización masiva, tienden a estar más comprometidos apasionadamente con el contenido televisivo y posicionar a la sintonización de televisión en vivo como importante para ellos.
“El panorama de la televisión de hoy en día se ha transformado en un gran ecosistema de ‘compensación’”, dijo Christie Kawada, VP ejecutiva de gerencia de producto e innovación de GfK MRI. “Al menos que estés dispuesto a pagar por todo, tienes que elegir qué servicios están dentro del presupuesto y tomar los shows que recibes con ellos, sacrificando otros a cambio. La buena noticia para los proveedores de contenido es que el contenido todavía sigue impulsando el mayor comportamiento de sintonización, por lo que a pesar de dónde se ofrece el contenido, la audiencia encontrará una manera para obtenerlo. Lo que eso significa para los proveedores de contenido y distribuidores es que, primero, la audiencia no ha llegado todavía a su umbral de contenido ‘suficiente’. Y segundo, depende de los distribuidores en el espacio televisivo de buscar la manera de monetizar y aumentar las ventas en un modelo de negocio en constante canibalización”.