TV LATINA
NUEVA YORK: Alrededor del 40 por ciento de los televidentes en Estados Unidos son ‘Entusiastas digitales’, definidos como personas que se suscriben a tres o más servicios de video online, además de televisión por cable, según un nuevo informe de GfK MRI.
De esta nueva categoría de entusiastas digitales, el 44 por ciento usa apps de cadenas televisivas que no requieren una suscripción por cable, y el 35 por ciento usa aplicaciones autenticadas. Este grupo gasta un promedio cercano a US$ 11 al mes en aplicaciones. La investigación TV Share of Clock de GfK también informa que el 57 por ciento de los entusiastas digitales son visualizadores masivos frecuentes.
El estudio también identificó otros grupos nuevos de visualización: TV 2.0, quienes tienen acceso a contenido televisivo tradicional y streaming, sobre todo a través de sus televisores; y On-the-Go Getters, quienes ven su programación televisiva sólo en dispositivos móviles.
El informe también encontró que el 28 por ciento de la visualización televisiva se hace a través de streaming digital: 16 por ciento a través de plataformas online gratis en un computador o dispositivo móvil, 9 por ciento a través de streaming online en televisores y 3 por ciento usando otros métodos, incluyendo consolas de juegos.
La visualización móvil está en alza, según el informe, con un 30 por ciento de los televidentes viendo un programa en un teléfono durante los últimos 30 días, y el 29 por ciento utilizando una tableta. Sin embargo, la participación del móvil aún es pequeña, con 8 por ciento.
“Nuestro estudio revela nuevas e importantes poblaciones de televidentes, haciendo hincapié en cómo la televisión ha adquirido un nuevo significado, con diferentes enfoques para la combinación de streaming, plataformas tradicionales y visualización”, dijo Christie Kawada, VP ejecutiva de gerencia de productos e innovación en GfK MRI. “Vivimos en un nuevo tipo de ecosistema de video, donde el video online y la televisión en vivo coexisten entre las ofertas tradicionales de cable, aplicaciones y streaming digital de televisión en vivo. Estas plataformas están creando demanda agregada una para la otra; los televidentes están viendo [cada vez] más diferente contenido, y más [contenido]. Incluso los televidentes digitalmente inteligentes todavía valoran las experiencias de televisión tradicional, como la visualización social y experiencias de segunda pantalla, manteniendo así la fuerza de la sintonización lineal en el mundo digital de hoy en día”.