TV LATINA
Para el mercado de Estados Unidos, se espera que la inversión publicitaria en medios moderados crezca un 1,8 por ciento en 2013 a US$ 156 mil millones, frente a los US$ 153 mil millones en 2012. Para 2012, se espera que haya un aumento del 2,9 por ciento en gasto, a US$ 161 mil millones. Para Europa Occidental, se espera que el gasto en 2013 disminuya 2,4 por ciento en comparación con el año anterior, a US$ 97 mil millones. Se espera que el gasto en 2014 aumente sólo 1,8 por ciento, hasta US$ 99 mil millones. Smith añadió que la periferia de la zona Euro representó el 7 por ciento de la inversión publicitaria mundial antes de la crisis económica y ahora representa sólo alrededor del 3 por ciento, aunque el Producto Interno Bruto nominal de este grupo cambió poco durante el mismo período.
GroupM disminuye pronóstico de inversión publicitaria global
NUEVA YORK: GroupM ha revisado su pronóstico bianual de inversión publicitaria global para 2013 descendente a US$ 507 millones, lo que refleja una tasa de crecimiento de 3,4 por ciento en comparación con la tasa de 4,5 por ciento pronosticado en diciembre del año pasado.
La revisión a la baja se atribuyó a cuestiones económicas continuas en la zona Euro, que es la misma razón por la cual GroupM revisó su pronóstico 2012 a la baja.
Adam Smith, futures director de GroupM, dijo: “La periferia de la zona Euro, en particular Italia, España, Portugal, Grecia e Irlanda, es una vez más la razón principal de la baja. La estabilización es difícil de alcanzar. Ahora esperamos que este grupo registre un 11 por ciento de caída en publicidad medida en 2013”.
En su primera predicción para 2014, el pronóstico This Year, Next Year prevé que el gasto publicitario global aumentará 5,1 por ciento en comparación con 2013, alcanzando US$ 533 mil millones. También reveló que el gasto en 2012 para medios moderados alcanzó US$ 490 millones, un aumento de 3,6 por ciento sobre el gasto en 2011.
“Estimamos un crecimiento marginal en el gasto publicitario en 2014 sobre una base de componentes comparables”, dijo Rino Scanzoni, chief investment officer para Norteamérica de GroupM. “Sin embargo, los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi sumarán otros 50 puntos básicos a la tasa de crecimiento con fondos provenientes principalmente de presupuestos existentes”.