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NUEVA YORK: GroupM está pronosticando un 3,5 por ciento de incremento en inversión publicitaria global para este año, superando su proyección previa del uno por ciento de crecimiento, con un aún más amplio crecimiento del 4,5 por ciento en 2011.
La inversión publicitaria mundial está supuesta a alcanzar los US$ 451 mil millones este año, dijo GroupM en su reporte This Year, Next Year, seguido de un 6,6 por ciento de declive experimentado en 2009. Estados Unidos contribuirá con US$ 145 mil millones de gastos totales, un 1,3 por ciento de reducción en 2009, con un 2,4 por ciento pronosticado para 2011 que alcanzará los US$ 149 mil millones. “El mercado de medios de Estados claramente ha tocado fondo a principios de este año y esperamos un crecimiento moderado en 2011 consistente con la mejoría del PIB”, dijo Rino Scanzoni, chief investment officer de GroupM. “La inversión en televisión y online superará a la de otros medios, así como lideren con el retorno de la inversión métrica”.
Mientras tanto Brasil, Rusia, India, Indonesia y China, siguen siendo los principales motores del crecimiento de inversión publicitaria. “China sigue siendo el mayor contribuyente del mundo al crecimiento publicitario en 2010, lo que representa uno de cada tres de todo el dinero neto de anuncios nuevos que esperamos este año, y uno de cada cinco hasta que el resto del mundo se ponga al día en 2011”, comentó Adam Smith, futures director de GroupM. “Indonesia e India son los contribuyentes más grandes de Asia. Nuestra agrupación de países del ‘nuevo mundo’, cuenta por el 34 por ciento de la economía mundial este año y el 30 por ciento de la inversión medida de medios”.
Asia Pacífico en general verá aumentar los ingresos publicitarios un 8,2 por ciento en 2010 a US$ 131,2 mil millones, llegando a US$ 139,8 mil millones en 2011. Europa Occidental, después de sufrir una disminución de 11,2 por ciento en 2009, crecerá un 2,1 por ciento este año a US$ 102 mil millones y luego un 2,3 por ciento el próximo año a US$ 104,4 mil millones. Europa Central y Oriental, que se vio gravemente afectada en 2009 con un descenso del 17,7 por ciento, crecerá un 6,5 por ciento este año antes de recuperarse a una tasa de crecimiento del 10,6 por ciento en 2011 para alcanzar US$ 20,4 mil millones. América latina, que creció un 2,3 por ciento en 2009, se prevé que alcance su inversión publicitaria de US$ 26,5 mil millones este año, un aumento de 11,3 por ciento, y a continuación, US$ 28,7 mil millones el año próximo, un aumento del 8,4 por ciento. Mientras tanto, el Medio Oriente y África, generará US$ 15,5 mil millones en 2010, un alza de 8,2 por ciento y, a continuación US$ 16,5 mil millones el próximo año, una tasa de 6,7 por ciento de crecimiento.
