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NUEVA YORK: La incertidumbre económica en Europa y Estados Unidos ha incitado a GroupM a rebajar su pronóstico para el crecimiento en ingresos publicitarios este año de 6,3 por ciento a 5,1 por ciento.
Previamente, la firma proyectó que la inversión publicitaria global llegaría a US$ 522 mil millones. Ahora su estimación es de US$ 506,4 mil millones. El año pasado, la inversión publicitaria creció 5 por ciento a US$ 482 mil millones, según el reporte más reciente de GroupM, This Year, Next Year. La compañía espera un alza del 5,3 por ciento en 2013 para llegar a los US$ 533,2 mil millones.
Para Estados Unidos, la cifra para el 2012 ha sido revisada de 4 por ciento a 3,6 por ciento, con una proyección de ingresos publicitarios de US$ 152,5 mil millones. Para el próximo año, GroupM estima un aumento aún más modesto de 3,1 por ciento a US$ 157,2 mil millones.
“Atribuimos el declive de inversión publicitaria en Estados Unidos a varios factores, incluyendo la pérdida de impulso económico, el deterioro global de todos los contenidos, pero particularmente la Eurozona e incertidumbre política y fiscal doméstico para las elecciones y más allá”, comentó Rino Scanzoni, chief investment officer de GroupM.
Colectivamente, Grecia, Irlanda, Italia, Portugal y España vieron una caída del 6 por ciento en ingresos publicitarios el año pasado, con un declive del 8,8 por ciento adicional estimado para este año. GroupM espera una estabilización para 2013. En términos generales en Europa Occidental, los ingresos publicitarios no tuvieron muchos cambios el año pasado y se espera que permanezcan iguales este año en US$ 102 mil millones, aumentando sólo 1,6 por ciento a US$ 103,6 mil millones el próximo año. CEE, entre tanto, que se recuperó en un 12,5 por ciento el año pasado, tendría un alza del 8,3 por ciento este año a US$ 19,6 mil millones y un aumento del 8,2 por ciento el próximo año a US$ 21,2 mil millones.
Las proyecciones para Latinoamérica en 2012 tendrían un crecimiento de 11,6 por ciento a US$ 31,6 mil millones, luego de un aumento del 13,2 por ciento en 2011. La inversión publicitaria para 2013 sería de US$ 35,3 mil millones. Por su parte en el Medio Oriente, luego de un alza del 5,8 por ciento el año pasado, el crecimiento para 2012 sería de 8 por ciento a US$ 18,5 mil millones, aumentando en un 9,3 por ciento el próximo año a US$ 20,2 mil millones.
Asia Pacífico, que creció 7,7 por ciento el año pasado a US$ 155,8 mil millones, desdibujará la inversión publicitaria en Norteamérica en 2012 con US$ 169,1 mil millones, con un aumento adicional de 7,8 por ciento en 2013 a US$ 182,3 mil millones.
Globalmente, la televisión ha llegado a una participación récord del 43 por ciento de inversión de medios en 2011. Sin embargo, Adam Smith, el futuro director de la compañía, comentó: “El continuo desarrollo de inversión en Internet, notablemente video, socavará la participación de la televisión, aunque una porción de inversión de video en Internet sencillamente irá a los mismos vendedores televisivos”.