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NUEVA YORK/LONDRES: Se espera que eventos como las Olimpiadas de Verano, el Campeonato Europeo de Fútbol y las elecciones presidenciales en Estados Unidos, entre otros, impulsen el mercado publicitario global en 2012, aunque GroupM y ZenithOptimedia permanecen conservadores con sus proyecciones, estimando un crecimiento más lento de lo esperado.
Las recientes proyecciones de GroupM muestra un aumento del 6,4 por ciento en la inversión publicitaria mundial para 2012, reflejando una baja del reporte de julio, que estimó un alza del 6,8 por ciento. En su nuevo reporte, This Year, Next Year, se proyecta que 2011 verá un aumento del 5 por ciento de inversión con respecto de 2010 a US$ 490 mil millones. Para el mercado de Estados Unidos, el reporte indicó una inversión publicitaria de US$ 147 mil millones en 2011, un alza del 3,3 por ciento con relación a 2012. Para el próximo año, la inversión en el país llegaría a los US$ 153 mil millones, representando un crecimiento del 4 por ciento comparado a 2011. Ambas cifras son inferiores a las estimaciones previas, que proyectaron un alza del 3,8 por ciento en 2011 y un 4,2 por ciento en 2012.
Los recientes datos de ZenithOptimedia muestran que la inversión global en medios principales crecerá 4,7 por ciento a US$ 486 mil millones en 2012, 5,2 por ciento en 2013 y 5,8 por ciento en 2014. Las cifras bajaron para octubre, cuando la empresa proyectó un crecimiento del 5,3 por ciento en 2012. La agencia también estima que la inversión de este año finalizará en US$ 464 mil millones, un 3,5 por ciento mayor que en 2010.
Según ZenithOptimedia, Internet será el mayor contribuidor de nuevos dólares publicitarios en el mercado global. Estima que entre 2011 y 2014, la publicidad en Internet representará el 53 por ciento del crecimiento en inversión total. La televisión le sigue como el segundo mayor contribuidor, proveyendo, según estimaciones de ZenithOptimedia, un 41,1 por ciento de nuevos dólares publicitarios entre 2011 y 2014. La participación de la televisión en el mercado global ha crecido paulatinamente en años recientes: ZenithOptimedia espera cerrar el año con 40,2 por ciento del total de inversión, una alza sobre 37 por ciento en 2005.
“La recuperación publicitaria en Japón ha probado ser más vigorosa y perdurable de lo que estimamos en nuestro reporte de mitad de año”, comentó Adam Smith, director de futures de GroupM. Además, el efecto de los eventos mencionados al inicio tiene un valor estimado del 1 por ciento de crecimiento en 2012. Smith también sostuvo que las estimaciones del reporte de la mayor parte del mundo emergente en 2012 no tuvieron cambios sobre el reporte previo en julio, y que esas naciones representan el 66 por ciento de la inversión publicitaria global.