TV LATINA
Desde Twin Peaks a Rise, y desde Young Sheldon, Electric Dreams a Snowfall, es posible decir que la gama de programación de televisión americana nunca ha sido mejor que ahora. Ni tampoco el dinero que se requiere para realizar y comercializar estas series y llevarlas a las audiencias mundiales.
Es claro para Hollywood que los ejecutivos del mercado internacional que licencian estos contenidos, unas 500 series con guión por año, juegan un rol central en ayudar a financiar estos activos. Es un rol en que los estudios de Hollywood continuarán apostando a medida que el estándar creativo sigue creciendo.
Ya sea que los acuerdos con los programadores extranjeros se cierren en los L.A. Screenings o después no es un factor crucial: Tiene que ver con que las plataformas digitales y lineales alrededor del mundo continúen prosperando, proliferando, refinando y expandiendo sus gustos por el contenido americano, y de que los vendedores de Hollywood logran exponer sus productores efectivamente a través de todas estas plataformas. Hasta ahora todo va bien, aunque se está volviendo más difícil porque los jugadores en el extranjero también están produciendo cada vez más sus propios contenidos y están disgustados por los incrementos en precios en el producto americano, lo que antes se consideraba rutinario.
Al visitar a los varios estudios de Hollywood esta semana, es evidente que cada ejecutivo por el lado de las ventas se tiene que concentrar, tal como lo dijo el director de distribución de Sony TV, Keith Le Goy, para asegurar de que cada recurso tiene una presentación apropiada a los compradores potenciales.
Algunas de las cosas que Diario TV Latina recopiló en sus conversaciones con tres docenas de compradores en los estudios o por teléfono esta semana y con los principales ejecutivos de distribución:
NADA SOBRESALIÓ, PERO NADA FRACASÓ. No hubo nada como This is Us o Lethal Weapon para entusiasmar a los compradores en esta ocasión tal como lo hicieron esos dos shows el año pasado. Sin embargo, muchos compradores aprobaron el nivel del ejecución de los shows vistos, con uno comentando que no encontró nada “vergonzoso”. Los programas que recibieron halagos durante la semana incluyeron Young Sheldon de Warner, SEAL Team de CBS, Ghosted de Fox y AP Bio de NBC, por nombrar sólo cuatro. Cathrine Wiernik, directora de adquisiciones y formatos de TV4 de Suecia, opinó: “Hubo menos temáticas paranormales y más historias militares, unas cuantas comedias brillantes incluyendo AP Bio; cosas peculiares que intrigaron como Valor, Claws y Snowfall. Además, nos enorgulleció el show danés formateado, una versión americana entretenida (Splitting Up Together de Warner)”.
¿TWIN QUÉ? Se podría decir que el screening que más se disfrutó que la presentación de dos horas de CBS Studios International de Twin Peaks, que dejó a algunos asistentes perplejos, pero cautivados. (En su primera emisión en el extranjero, la serie fue en su mayoría adaptada por jugadores como Sky, Bell Media y Telefónica). “No fue un año de colección en nuestra opinión, pero fue grandioso ver la variedad de shows”, dijo Sarah Wright, directora de adquisiciones de Sky. Y dijo que la serie de David Lynch, que la compañía ya adquirió, es “increíble”.
REGRESAN LOS SHOWS DE PROCEDIMIENTO. Algunos estudios escucharon el pedido el mercado extranjero y aprobaron una variedad de dramas, o híbridos que son de procedimiento y serializados a la vez. “Definitivamente notamos más dramas, que funcionan bastante bien para servicios como el nuestro”, dijo Catherine Mackin, directora de adquisiciones para UKTV. La ejecutiva programa 10 canales distintivos.
ACUERDOS EMPAQUETADOS. Es probable que los acuerdos de volumen desaparezcan en los próximos años a medida que más televisoras extranjeros limitan el número de series que adquieren y/o mientras los vendedores encuentran que es más rentable ahondar en el mercado. Cada territorio principal comenzará a parecerse al mercado inglés, donde las televisoras son selectivos en las series que se ofrecen. Wiernik de Suecia dice: “Este es el primer año que no tenemos un acuerdo de volumen por lo que analizamos todo. Creo que esa es la dirección que muchos estarán tomando. Nos estaremos reuniendo y decidiremos si queremos hacer una oferta para uno o dos programas que nos gustaron en los Screenings. El año pasado adquirimos MacGyver, este año veremos”. Desde el punto de vista de los vendedores, Gina Brogi, presidenta de distribución internacional de televisión de Fox, dijo: “Ya no hace sentido que una televisora lineal absorba tanto contenido”.
EN SÍNTESIS. A medida que nuevas plataformas proliferan en el extranjero, abren nuevos nichos con distintas necesidades. Muchas valoran la flexibilidad y por lo tanto están buscando contenido más cortos, como por ejemplo, Salvation de CBS o True Crime: Menendez Brothers de NBC o Electric Dreams de Lionsgate, mientras que los jugadores lineales continúan encontrando utilidad por series de 22 capítulos que puedan presentar durante años. Los compradores dijeron que este mercado tuvo una buena mezcla. “Cada vez más, las televisoras están buscando material más corto y flexible, y valoran estas ofertas más cortas, que usualmente atraen a talento de cine de primera categoría”, dijo Dermot Horan, comprador principal de RTE de Irlanda.
YA ES SUFICIENTE. Luego de estar una semana en salas de screenings oscuras, era inevitable que los compradores se cansaran de algo que ya existía demasiado. La fatiga se generó por el tema de los superhéroes. “Dejen que las películas hagan eso. Eso no es lo que quieren los televidentes. Hay mucho superhéroe”, bromeó Rüdiger Böss, director de adquisiciones de ProSiebenSat.1.
EL ARTE DEL ACUERDO. Ningún vendedor hace alarde de un solo acuerdo hoy en día, y prefiere hablar sobre el portafolio de recursos que maneja y que debe ser monetizado. Los Screenings se han convertido en una ventana para el producto, los cuales muchos estudios les hace seguimiento semanas después al establecerse en varios lugares en el extranjero para afirma las propuestas de ventas.
LA GRAN PREGUNTA. Lo que cada comprador quiso saber de cada productor o escritor que se atrevió a estar presente fue: “¿Hacia dónde va tu show a partir de aquí?”. Por muy bien que se hayan visto los pilotos, pocos estaban preparados para comprar algo antes de saber lo que estarán recibiendo en términos de historia. Es probable que no se cierren acuerdos durante al menos seis meses.
EL MUNDO DEL NEGOCIO. Todos los estudios hicieron un esfuerzo, algunos más elaborado que otros, para convertir sus estudios en un lugar de diversiones: Fotografías con estrellas, visitas a los sets, experiencias de realidad virtual y robots, conversaciones con los productores y fiestas.
CONTENIDO GRATUITO. Al mantener una estrategia más seria del negocio al cual se adhieren los ejecutivos de televisión, los regalos fueron pertinentes, pero no lujosos. Los plumeros que se iluminan en la oscuridad son buenos, gracias Warner y CBS, tal como los pequeños dispositivos tecnológicos que aparecieron aquí y allá (y dejaron a algunos perplejos). Lo mejor de todo fue una cobija colorida repartida por Lionsgate para las salas oscuras de los screenings. Y no, no eran para que los asistentes se durmieron en el screening, sino más bien para mantenerlos tibios si el aire acondicionando llegara a ser muy fuerte.