Gustavo Tonelli

Gerente general de Stingray Latin America

Con una nueva imagen, logo y bajo el eslogan, All Good Vibes, Stingray en América latina busca seguir brindando a sus suscriptores una experiencia musical simple, accesible y fácil de entender. Este año, la compañía presentó los canales de televisión Stingray Concerts y Stingray Ambiance, así como la aplicación Stingray Music.

El lanzamiento de Stingray Music y Stingray Concerts en las plataformas de televisión de Telefónica en América latina es sólo una de las iniciativas que Stingray ha implementado para consolidar su posicionamiento como la única empresa que ofrece a los operadores de televisión paga de la región una amplia gama de contenido musical programado profesionalmente en todos los géneros, todas las plataformas y bajo una sola marca: Stingray.

"Stingray Concerts es un canal de conciertos las 24 horas al día, que además cuenta con producción local", explica Gustavo Tonelli, gerente general de Stingray Latin America, quien conversó con TV Canales Semanal. "A través de esta señal, estamos fomentando un mayor acercamiento y una relación más estrecha entre artistas y fanáticos haciendo uso de las redes sociales, entre otras herramientas. Asimismo, estamos trayendo el canal de ambientación, Stingray Ambiance, al mercado latinoamericano en donde creemos podría tener la aceptación que el concepto ha alcanzado a la fecha en el mercado canadiense". Ambos canales están disponibles en Latinoamérica, excepto en Brasil.

Otro producto destacado es la aplicación Stingray Music, que según el ejecutivo, compite de igual a igual con servicios como Pandora o Spotify. La aplicación no está abierta al público general, sino que a los suscriptores de televisión de los clientes de Stingray y es accesible en toda la región.

Recientemente, la compañía anunció que los suscriptores de las plataformas Vivo TV de Brasil y Movistar TV en Chile, Colombia, Perú y Venezuela, ahora pueden contar con los canales de audio de Stingray Music. Los abonados de Movistar TV también tienen acceso a Stingray Concerts.

Según Tonelli, la mayor diferencia de Stingray con el resto de la competencia es su enfoque y convencimiento del poder de la música como contenido. "Durante los últimos cuatro o cinco años, parecía [que la música] comenzaba a diluirse o que era una idea de último momento", explica el ejecutivo. "Ahora [vemos a la música] con la explosión de productos y aplicaciones a lo largo del espectro en televisión y en nuestra vida diaria. Y [Stingray] nunca perdió ese enfoque".

"El convencimiento del poder y el valor de la música como contenido es lo que nos ha diferenciado de otras compañías que se han dedicado a proveer un producto de música como un negocio secundario", continúa Tonelli.

Actualmente, entre los proyectos que está realizando Stingray se encuentra la segunda fase de la aplicación de música que pasa a tener una semi interactividad. El proyecto se llama Vibes, que cuenta con una base de más de 800 playlists para cualquier ocasión de la vida donde se puede filtrar la música y quedará programada para ese momento exacto. "Es un proyecto masivo porque lo hemos hecho de una manera humana, no son simplemente algoritmos, sino personas que fueron elegidas por su poder para seleccionar esta clase de programas, así que, obviamente, lleva tiempo construirlo".

Durante los próximos meses, los esfuerzos estarán enfocados en la marca de la compañía, ya que [tras la adquisición de varias empresas], todo está pasando bajo el nombre de Stingray. "Por lo que estamos trabajando con todos nuestros clientes para aprovechar el lanzamiento de nuevos productos", agrega Tonelli. "Esto ayuda a que, por primera vez, podamos pensar en hacer publicidad en el mercado general, al consumidor directo, porque antes cuando teníamos todas estas marcas era difícil justificar una inversión, donde no sabíamos a qué marca apoyar. Ahora, al tener la solidez de Stingray será más fácil trabajar y cooperar con nuestros clientes para que juntos apoyemos a nuestra marca".