TV LATINA
Como lo
reza su eslogan, Rede Record avanza firme en su camino hacia el liderazgo en
Brasil. Desde que adoptó esa imagen en 2004, decidió apostar fuertemente a la
producción de drama como una de sus principales armas. Hoy sus telenovelas son
comercializadas alrededor del mundo y ha arrebatado a su competidora el segundo
lugar de audiencia. La compañía también cuenta con un canal internacional
presente en más de 130 países, intereses en estaciones de radio en Brasil y
Europa, revistas y nuevos portales electrónicos de video, entre otros. Además,
el año pasado lanzó el primer canal abierto dedicado a las noticias en Brasil y
adoptó otro canal de entretenimiento en el Reino Unido. Al frente de la
compañía, Honorilton Gonçalves ha estado en Record desde 1997 y ha sido
responsable de guiar su parte artística. En esta entrevista exclusiva, nos
habla de su estrategia para captar la preferencia del público.
Por Guillermo Chávez
Enero 2008
TV
LATINA: Desde
hace varios años, Record busca ser el líder del mercado en Brasil. ¿Cómo
compiten por alcanzar y superar a TV Globo?
GONÇALVES: La estrategia de Record es
ofrecer al televidente lo mejor de la televisión brasilera y mundial. Para
ello, Record ha estado invirtiendo fuertemente en tecnología, contratando
talento, en desarrollar contenidos y adquirir formatos de programas. Además,
las decisiones de la televisora están siempre apoyadas en las constantes
investigaciones del mercado.
TV
LATINA: ¿Cómo
es el panorama del mercado publicitario actual en Brasil y cuál es la
participación de Record en la torta publicitaria?
GONÇALVES:
De acuerdo a
datos de IBOPE de enero a septiembre de 2007, en 29 mercados y en valores
brutos, el mercado de la televisión abierta facturó 16,2 billones de reales. A
Record le corresponde el 20 por ciento de esa suma.
TV
LATINA: Muchos
periodistas y talento de Globo han pasado a Record. ¿Cómo se dio esa situación
y cómo encaja en su estrategia de crecimiento?
GONÇALVES: Es natural que eso suceda. Los
profesionales siempre buscan los mejores lugares para trabajar. En este
momento, Record es la emisora de mayor crecimiento del país. Es la televisión
que creemos capaz de superar a la emisora que desde hace décadas mantiene una
especie de monopolio de la información. Así que somos el estuario para todos
aquellos que vislumbran un futuro prometedor. Y, obviamente, la venida de
periodistas talentosos sólo ayuda a nuestro crecimiento. Siempre estamos
buscando a los más capaces, ya que es la manera más rápida de vencer a la
competencia.
TV
LATINA: Una de
las prioridades de Record ha sido la producción de telenovelas. ¿Cómo se
diferencian sus producciones de la competencia y qué inversiones realizan para
mejorar su calidad y explotarlas en otros medios, como Internet o dispositivos
portátiles?
GONÇALVES: Record comenzó a producir
telenovelas en 2004. Cada nueva producción es un nuevo desafío de mantener el
estándar de calidad impuesto por la producción anterior, así como de mantener a
la audiencia. Hemos estado siguiendo algunas experiencias con la producción de
novelas para los otros medios, pero aún son experiencias incipientes que no nos
motivan a invertir en ese segmento. Creemos que en el futuro será una
oportunidad para crear nuevos negocios y estamos invirtiendo todos los esfuerzos
para que nuestras producciones y formatos tradicionales sean grandes éxitos, y
así garantizar su futuro desempeño en esas nuevas plataformas.
TV
LATINA: Además
de telenovelas, ¿qué otras inversiones en contenido están realizando?
GONÇALVES:
Estamos
evaluando nuevas posibilidades con productoras independientes o coproducciones
de nuevos formatos, como reality shows, series y miniseries. El espectador de
la televisión abierta es muy exigente y está cansado de lo mismo. Lo que
esperan de nosotros, las redes de comunicación y entretenimiento, es innovación
y más interactividad.
TV
LATINA: ¿Tienen
planes para realizar contenidos exclusivos para sus nuevos portales de video
por demanda (VOD) MundoRecord.com.br o MundoRecordNews.com.br?
GONÇALVES: El portal de VOD se lanzó en
fase beta el pasado 27 de septiembre y permitirá exhibir formatos exclusivos
para Internet. Por ejemplo, el conductor del programa Hoje em dia, Eduardo Guedes, podría
presentar en televisión una de sus recetas y luego invitar a los televidentes a
ver otros platillos del mismo producto exclusivamente en el sitio de Mundo
Record. Las nuevas plataformas Mundo Record y Mundo Record News proporcionan al
usuario la posibilidad de acceder gratuitamente al contenido de las producciones
propias de Record.
TV
LATINA: ¿Qué
acciones toman para reforzar su marca fuera de la pantalla del televisor?
GONÇALVES: Para todos los grandes estrenos
de Record se desarrollan campañas publicitarias que involucran otros medios de
comunicación, como periódicos, revistas y exteriores. Además de eso,
constantemente realizamos acciones de mercadeo y relaciones con el mercado
publicitario y formadores de opinión, con el objetivo de llegar a un público
diferenciado y cualificado.
TV
LATINA: ¿Qué
planes de crecimiento internacional tienen para su canal y sus producciones?
¿Es más importante para Record vender las latas que los formatos de sus
programas o buscarían coproducir localmente en otros países e idiomas?
GONÇALVES: Los planes giran en torno a un
punto único: la calidad. Para el crecimiento, expansión y distribución
internacional del canal y sus producciones, Record tiene una estrategia muy
bien elaborada: invertir en los mejores profesionales del mercado, proveer la
mejor estructura de producción y utilizar equipos y tecnología de punta. Todo
esto para hacer de Record una referencia de producción en América latina y uno
de los mayores canales de televisión abierta del mundo.
Vender
formatos y formar asociaciones de producción en otros idiomas ha tenido mucha
importancia, porque la venta de una novela permite a Record presentar la alta
calidad de sus producciones al mercado global de productores de telenovelas.
TV
LATINA: Se
podría decir que La esclava Isaura les abrió las puertas alrededor del mundo,
incluyendo a Estados Unidos por Telemundo. ¿Cuál es su estrategia en ese
mercado?
GONÇALVES: Isaura estuvo al aire en televisión
abierta en todo el territorio de Estados Unidos a través de Telemundo y,
además, cubrimos el territorio de Puerto Rico por medio del Grupo WAPA. Tenemos
negociaciones avanzadas con Telemundo y confiamos en el futuro de nuestros
productos en ese territorio.
TV
LATINA: ¿Qué
motivó el lanzamiento del nuevo canal Record News, en vez de otro tipo de
contenidos como películas o deportes, y cómo ha funcionado en medio de la
crítica que provocó ante la competencia y las autoridades?
GONÇALVES: Record News es fruto de la
consolidación de Record como la segunda televisora del país, en el camino hacia
el liderazgo. Los altos índices de audiencia de nuestros programas y en
especial de nuestros noticieros nos dan la certeza de que el televidente
brasilero busca algo nuevo. La audiencia quiere una información menos
comprometida con los intereses políticos, más ágil y, sobre todo, más cercana a
su realidad. Las críticas en nada cambiarán nuestra manera de pensar en Record
News. Creo que más bien son un grito de los que se están dando cuenta que el
país está cambiando y que el brasilero se ha vuelto más exigente.
TV
LATINA: ¿Qué
alianzas han hecho para alimentar el contenido noticioso del canal?
GONÇALVES: Contratamos cientos de
profesionales y tratamos de optimizar los recursos físicos y operacionales que
tiene Rede Record. Contamos con más de 500 profesionales a través de todo el
país y estamos presentes en todos los estados. Entonces, creo que se trata sólo
de aceitar esa máquina.
TV
LATINA: El
canal internacional de Record es distribuido alrededor del mundo y la compañía
ha invertido en otros medios. ¿En qué están trabajando en Europa actualmente?
GONÇALVES: Nuestro grupo está realizando
una gran inversión en Europa. Además del canal Record Internacional, que es
distribuido por los principales operadores de cable, DHT e IPTV de Europa,
tenemos tres emisoras de radio: Record FM Lisboa, Record FM Madrid y Record FM
Reino Unido. Nuestra próxima conquista será el canal Record Brasil-Londres, un
canal de entretenimiento.
TV
LATINA: ¿Cuáles
son sus prioridades para este año?
GONÇALVES: Actualmente, nuestra mayor
prioridad es la televisión digital. Hemos invertido mucho en equipos, en
tecnología y muchas de nuestras producciones ya se realizan en alta definición
(HD). Queremos consolidar nuestra grilla actual, para así fortalecer nuestra
marca y reinvertir en nuestra programación.
TV
LATINA: Ante la
llegada de la digitalización y la convergencia, ¿cómo cambiará la manera de ver
televisión en Brasil en los próximos años?
GONÇALVES: Desde que surgió la televisión
en Brasil, los hábitos de los televidentes han cambiado poco. Desde entonces ha
surgido la televisión paga, la computadora, los celulares, Internet y banda
ancha, pero la televisión aún mantiene su posición destacada en este escenario,
en función de su fuerza y la calidad de su contenido. Con la reciente llegada
de la televisión digital y la convergencia tecnológica, creemos que la
televisión será más fuerte, aun viendo las diferentes nuevas posibilidades de
recibir señales digitales, permitiendo aumentar la fidelidad de los
espectadores que podrán acceder a la televisión abierta y gratuita ahora en sus
automóviles, en el autobús, en el camino y en sus celulares. Es un hecho que la
penetración de los otros medios de distribución tiende a crecer y en ellos, de
una u otra forma, estará el contenido que complemente al de la televisión. En
ese sentido, las personas continuarán accediendo a los mejores programas, en la
televisión o dispositivos portátiles, y se verán motivadas a buscar contenidos
complementarios en esos otros medios.
