TV LATINA
SÃO PAULO: La edición 2013 del Media Book de IBOPE Media, revela que la televisión abierta está presente en la mayoría de los hogares en todos los países de América latina, presentando un fuerte reflejo en la inversión publicitaria, donde además la televisión paga registró una sólida presencia en la región, mientras que Internet fue una de las áreas destacadas de la publicación.
Según el Media Book, en todos los países monitorizados por IBOPE Media, la televisión abierta es el medio con la mayor participación con relación al total invertido en publicidad. Sobresalen Ecuador y Nicaragua que, del total, se destinó un 82 por ciento a la televisión abierta.
El estudio también señala que en Colombia y Honduras se registraron las mayores penetraciones de televisión paga, con un 86 y 84 por ciento, respectivamente. También, en Colombia la televisión paga tiene una mayor participación en inversión publicitaria, cuando comparado con los demás países, recibió el 22 por ciento del total invertido del país.
Por su parte, la migración del acceso de lugares públicos para el ambiente doméstico impulsó el acceso a Internet en casa, principalmente en Chile con un 88 por ciento, en Argentina con un 83 por ciento y Brasil con 79 por ciento. En esos países también ocurre un alto uso de la red en el lugar de trabajo.
Asimismo, la radio alcanza una mayor penetración en Guatemala 82 por ciento, Perú 81 por ciento y Honduras 77 por ciento. Sin embargo, los países con las principales penetraciones del medio en publicidad son Colombia con 19 por ciento y Costa Rica con 17 por ciento.
Por otro lado, las mayores penetraciones del medio periódico en Latinoamérica se concentran en Colombia y Guatemala con 78 por ciento y en Honduras con 76 por ciento, que se destaca entre los países que más invierten. Del total revertido en publicidad en el país, un 29 por ciento se destina al medio, seguido por Costa Rica con 25 por ciento y Argentina con 22 por ciento.
"El Media Book proporciona una visión 360 del consumo y publicidad en los medios en Latinoamérica, a partir de un resumen completo de las informaciones de los países donde IBOPE Media está presente”, afirma Antonio Wanderley, chief marketing officer (CMO) de IBOPE Media. “Una importante herramienta para identificar oportunidades y para apoyar en las decisiones de media”.
La publicación anual de IBOPE Media se encuentra disponible en portugués, inglés y español en formato online.
