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SÃO PAULO: Buscando un proceso ágil y participativo en el diseño de nuevas temáticas, IBOPE Media anunció la creación del IBOPE Media Lab, un laboratorio para desarrollar iniciativas innovadoras en conjunto con el mercado, para satisfacer las nuevas expectativas.
“De acuerdo con la ley de Moore, cada día nuestra capacidad de transmisión y procesamiento crecen de manera exponencial y esto se refleja en la velocidad con la que el ambiente de medios está cambiando”, dijo Antonio Wanderley, director de IBOPE Media. “Con IBOPE Media Lab buscamos una nueva dinámica para desarrollar y crear nuevas soluciones, herramientas, métricas y metodologías”.
Entre las iniciativas se encuentran la medición de audiencia de televisión consumida a través del móvil, las métricas de Social TV, y la aplicación de medición del contenido que se registran y son asistidos posteriormente (TSV, Time-Shifted Viewing).
“Independientemente de la forma de colecta, nuestro gran desafío es combinar y aprovechar toda la tecnología para proporcionar métricas relevantes para el mercado”, finaliza Wanderley.