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MIAMI: La compañía sumó la división de Learning & Insights, con el propósito de integrar soluciones y entender acerca del exceso de información, la variedad de métricas, la simultaneidad y la cobertura de los medios de comunicación en América latina.
“El departamento está esencialmente conectado con soluciones analíticas”, dijo Sawaia, gerente del nuevo departamento de IBOPE Media. “Nuestra especialidad es el desarrollar estudios de múltiples bases de datos, buscar nuevos métodos y proporcionar información al mercado”.
Many to Many y Social Anatomy, son las dos recientes investigaciones desarrolladas por el departamento, que analizan el comportamiento del consumidor en los medios sociales.
De acuerdo a los resultados del estudio Many to Many, el 77 por ciento de la población que utiliza los medios sociales frecuentemente, le dan un “me gusta” o “seguir” a algunas marcas en Facebook o Twitter.
Además, el análisis también muestra que el 84 por ciento de la población, que con frecuencia utiliza los medios sociales, consideran la opinión de otros consumidores al tomar decisión de compra. Asimismo, el 54 por ciento, un poco más de la mitad, sin tener testimonio propio, confía plenamente al compartir los comentarios o las sugerencias de sus amigos sobre algún producto.
Por su parte, el estudio Social Anatomy muestra información sobre los usuarios del Internet, presentando los hábitos en los medios sociales de una analogía entre las costumbres y actitudes de los latinoamericanos en la perspectiva de los medios sociales y el cuerpo humano.
