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CANCÚN: Durante la sesión Market Outlook: Economic and Regulatory Perspectives on Latin America’s Media Market en MIPCancún, José Cepeda y Dan Punt, directores generales de IFT Consulting, hablaron con Anna Carugati de World Screen, sobre las fuerzas e influencias de mayor impacto en el mercado latinoamericano.
Carugati comenzó la sesión citando que muchos proveedores, ya sea de televisión paga, móvil u OTT están requiriendo que los suscriptores paguen una tarifa. Debido a que no existen muchas tarjetas de crédito en la región, el modelo pre-pago es muy popular, por lo menos con los servicios telefónicos. “¿Cómo ven que los servicios colectan suscripciones mensuales en este ambiente?”, preguntó Carugati. Cepeda dijo que actualmente, “el 10 por ciento de las personas pueden pagar por servicios SVOD, al mismo tiempo que cuenta con televisión paga y eso seguirá aumentando. En los próximos años, los bancos y los sistemas de pago de tarjetas de crédito trabajarán para acelerar su disponibilidad y también veremos más actividad con la incorporación del ‘movil banking’, que cambiará el juego en lo que se refiere a pago de servicios con tarjetas de crédito”.
Por su parte, Punt agregó que en América latina existen oportunidades para entrar en el mercado de los servicios pre-pago y desarrollar un modelo de negocio que encaje con el comportamiento del consumidor para comprar tarjetas pre-pago. “Ese es un modelo de negocio que se puede construir en América latina y que puede ser diferente”, señaló el ejecutivo.
La conversación luego se centró en la conexión Internet que requiere servicios OTT y cómo el acceso a banda ancha en la región no es muy alta. “La penetración de banda ancha en América latina es del 37 por ciento y eso crecerá rápidamente con los aparatos móviles”, aseguró Cepeda. “A medida que más personas utilizan sus dispositivos, iPads, iPhones y Android, comenzarán a utilizarlos como su principal dispositivo de Internet. Eso aumentará especialmente a medida que el 4G está llegando a estos países de la región”.
Sin embargo, Punt comentó que el 4G es una infraestructura móvil muy avanzada y que primero se requerirá de otras acciones, como por ejemplo la disponibilidad del HD para los teléfonos. El ejecutivo destacó que “la tecnología actual consume mucho espectro para eso. El 4G todavía está muy lento y tiene que terminar de hacer su ‘cross-over’ en la región”.
Carugati le preguntó a los panelistas sobre el estado de la política de impuestos para ayudar a desarrollar la tecnología 4G. Al respecto, Cepeda dijo que países como Brasil y Colombia, cuentan con impuestos para servicios móviles muy altos, “cerca del 30 por ciento en tarifas de impuestos para dispositivos y servicios móviles. Eso hará que disminuya el potencial de crecimiento”. Sin embargo, el ejecutivo aclaró que los gobiernos están haciendo lo mejor posible para cambiar estas reglas y regulaciones para poder realizar estos cambios.
La conversación luego se enfocó en algunas estrategias de servicios móviles que pueden ser desarrolladas en la región. Cepeda comentó que una de las estrategias es la oferta digital, debido a que el móvil es el medio primordial de acceso a Internet y eso permite “desarrollar modelos digitales que están teniendo éxito en otros mercados, como el servicio SVOD y el VOD apoyado por la publicidad, que es muy exitoso en América latina, como el caso de YouTube. De hecho, la estrella número dos del mundo de YouTube es de México, por lo que vemos que este es un modelo muy exitoso”.
Los ejecutivos luego hablaron sobre las propuestas de los proveedores de cable y satélite que ofrecen skinny packages (paquetes que ofrecen los cableoperadores y satelitales a precios más bajos, pero con una menor cantidad de canales) para competir con las OTT de bajo precio. Dunt enfatizó que los skinny packages nacieron en Estados Unidos como una innovación en el nivel de precio de televisión paga que era más caro. Sin embargo, en América latina, este nivel de precio más barato ya había innovado en el mercado hace varios años. “Cuando miras a Brasil, Globosat ofrece paquetes de televisión paga que son skinny packages a un nivel de precio de US$ 30, US$ 20 o US$ 10, algo que por lo menos en Brasil, ya ha ido innovando”, destacó el ejecutivo. “La próxima fase sería que otros proveedores de televisión paga en América latina comiencen a lanzar ofertas más extensas para alcanzar al segmento de clientes de segunda y tercera escala”.
La sesión finalizó con la pregunta: ¿Qué tan amenazante es Netflix en la región? Cepeda dijo que era un desafío y una oportunidad al mismo tiempo. “Netflix fue el pionero en el mercado SVOD en América latina y cuando miras la suscripción de video on demand en la región, te das cuenta que tiene una participación muy alta de mercado. Al ser el primer jugador, Netflix tiene una ventaja al haber iniciado sus funciones en Estados Unidos donde adquirió su experiencia, para luego moverse a América latina y aprovechar las oportunidades que ofrece la región”.
Los ejecutivos también dijeron que el uso de servicios SVOD, AVOD y TV Everywhere llevará al crecimiento de los servicios de marcas existentes en la región y eso también ayudará a atraer a las jóvenes audiencias al impulsar nuevas estrategias de contenido.