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BUENOS AIRES: Turner Broadcasting System, informó que el canal Infinito no ha dejado de crecer desde su relanzamiento y que dentro de las estrategias para 2010, se contempla reforzar su presencia en el target de hombres y mujeres de 18 a 49 años.
Según la compañía, los indicadores han sido el crecimiento de la audiencia que ha llegado a 20 millones de hogares; las acciones fuera de pantalla destinadas a fortalecer la marca Infinito; una presencia más focalizada en cada país, principalmente en México, Argentina y Chile; y el aumento de los ciclos de producción original
“Cuando nos planteamos el cambio, analizamos muy bien todas las fortalezas y oportunidades que Infinito aún no había explotado, decidimos que el canal debía evolucionar para ganar mayor porción de mercado, atraer mayor cartera de anunciantes y ganar en ratings, fue entonces que decidimos dar un giro de 180 grados que implicaba nuevo logo, nueva imagen de pantalla y campaña de comunicación”, dijo Felipe De Stefani, VP sénior y gerente general de los canales de tendencia de Turner: MuchMusic, HTV e Infinito. “Pero sabíamos que cambiar la identidad no era suficiente, por lo que de manera simultánea triplicamos nuestra inversión en programación con contenidos que cumplieran con tres condiciones: inspiraran, entretuvieran y asombraran”.
De esa manera, el concepto de la programación se basó en el slogan Realidad que supera la ficción, incorporando películas y series inspiradas en historias reales, así como documentales y realities presentados en exclusivas franquicias como Infinito Inspiración, Infinito Crimen, Infinito Complot, Infinito Asombro, Infinito Docs, Infinito Films e Infinito Good For You.
La misión con Infinito fue, durante todo el año, programar y promocionar un canal de alta calidad donde se peleara hora por hora por el liderazgo de la audiencia. Un punto estratégico consistió en incorporar películas, documentales y series que no solo inspiraran al televidente, sino que también lo sorprendiera, para lo cual el canal se apoyó en talentos locales que reflejaran su nueva imagen, tal fue el caso del actor mexicano Julio Bracho quien es el conductor de la exitosa Lifeline para México, Chile y Centroamérica y Damian De Santo para Argentina.
Para el próximo año, los directivos visualizan un canal ya consolidado en su posicionamiento, reforzarán su presencia en el target de hombres y mujeres de 18 a 49 años, con programas de alta calidad mundial, así como producciones latinoamericanas y caras reconocidas para el televidente latinoamericano.