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DALLAS: Los ingresos publicitarios adelantados en Estados Unidos, incluyendo en VOD y DVR, además de formatos interactivos tales como micrositios, entre otros, sobrepasarán los US$ 4 mil millones, según nuevos datos de Parks Associates.
Para finales de este año, destaca el reporte, los ingresos publicitarios interactivos en Estados Unidos alcanzarán US$ 130 millones y continuarán creciendo gracias a la demanda de programación en diferido en las plataformas de VOD y DVR, así como una proliferación de plataformas publicitarias televisivas asignables. Al 2014, estos ingresos superarán los US$ 4 mil millones, representando cerca del 12 por ciento de los ingresos totales de cable, DTH y telco TV. Anuncios adelantados incluyen pautas tradicionales de 30 segundos, micrositios y formatos interactivos, entre otros.
“Los principales operadores de cable en Estados Unidos, proveedores de DBS y telcos han identificado la publicidad adelantada como una oportunidad de generar ingresos clave hacia el futuro”, dijo Heather Way, analista investigativa de Parks Associates. “A corto plazo, los operadores de televisión digital continúan aumentando sus inversiones en este tipo de publicidad como medida preventiva para sustentar los ingresos publicitarios. A largo plazo, la inversión sirve para aumentar el segmento de negocios publicitarios”.