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REDWOOD CITY: Los servicios premium OTT están creciendo a un ritmo rápido en Estados Unidos, donde se espera que los ingresos aumenten de US$ 4 mil millones en 2014 a entre US$ 8 mil millones y US$ 12 mil millones en 2018, con Netflix permaneciendo como el mayor proveedor único para el mercado masivo.
Esto es de acuerdo a un nuevo estudio de Vindicia, Ooyala y MTM.
Existe un fuerte consenso de que Netflix permanecerá como el único proveedor premium OTT más grande en Estados Unidos, a pesar de que se espera que su participación disminuya de 85 por ciento del mercado en 2014 a cerca 50 por ciento en 2018, a medida que otros proveedores ganan aceptación. Por ejemplo, se espera que proliferen los servicios de nicho, con un pronóstico de casi 15 a 20 proveedores especialistas OTT preparados para adquirir 100 mil o más suscriptores pagos para 2018 (y muchos más atrayendo a un número más pequeño de suscriptores). Las áreas que están supuestas a tener un crecimiento significativo se espera que incluyan deportes, infantil, especialistas en películas y televisión (como drama extranjero), expatriados y servicios étnicos (por ejemplo, hispanos) y ofertas basadas en personalidades (como comediantes, políticos, etc.).
Los precios de las ofertas premium aumentarán, tanto de los proveedores existentes como los nuevos entrantes. Esto ya está demostrando ser cierto con los US$ 11.99 al mes del plan familiar de Netflix y el plan de US$ 14.99 al mes de HBO.
El estudio también indica que las televisoras están respondiendo al rápido crecimiento de OTT de varias maneras, buscando retener el control de sus contenidos y marcas en el mercado premium OTT y lanzando sus propios servicios. De igual manera, los proveedores de televisión paga están buscando varias estrategias, trayendo ofertas OTT en sus plataformas y lanzando nuevos productos OTT y servicios para defender sus servicios existentes y capitalizar en la creciente demanda del consumidor.
“Para 2018, el mercado OTT de Estados Unidos excederá los US$ 8 mil millones en ingresos, impulsado por los nuevos entrantes al mercado y en la creciente demanda del consumidor”, dijo Caitlin Spaan, VP de mercadeo de Ooyala. “Mientras que los grandes distribuidores de programación de video multicanal son propietarios de grandes porciones de las audiencias OTT de hoy en día, los expertos de la industria predicen que 15 a 20 servicios especialistas captarán la atención de las audiencias. Para estos proveedores nicho, hay una tremenda base potencial de fanáticos en proveer entretenimiento enfocado en deportes, pasatiempos personales, entretenimiento infantil, independiente, cine especializado y televisión, y programación expatriada y multicultural”.
Más del 40 por ciento de los hogares con televisión de Estados Unidos estuvieron suscriptos a por lo menos un servicio premium OTT a fines de 2014 y nuestro estudio valida de que seguiremos viendo un sólido crecimiento en los próximos años”, agregó Bryta Schulz, sénior VP de mercadeo de Vindicia. “Juntar el contenido premium con las suscripciones de membresía existentes es sólo una de las oportunidades que ayudará a los proveedores aumentar sus ingresos y diferenciar sus ofertas de productos, especialmente a medida que los proveedores OTT buscan acceso a nuevas bases de consumidores y los distribuidores de programación de video multicanal buscan a los cortadores de cable”.
