TV LATINA
LONDRES: Se espera que la inversión publicitaria de televisión global llegue a US$ 236 mil millones en 2020, un aumento del 38 por ciento respecto al año pasado, gracias a los gastos en la Copa del Mundo y las mejoras económicas en gran parte de Europa, según Digital TV Research.
Se pronostica que la inversión publicitaria de televisión crezca un 4 por ciento en 2014, que es mejor que el 2,2 por ciento reportado en 2013. Los gastos publicitarios de televisión se duplicarán en América latina, Medio Oriente y África entre 2010 y 2020. Excluyendo la deflación que llegará a Japón, la publicidad en televisión neta en Asia Pacífico también más que duplicará entre 2010 y 2020.
La inversión publicitaria de televisión en Europa Occidental, sin embargo, sólo será 26 por ciento mayor en 2020 que en 2010. El mercado publicitario de televisión en Europa Occidental se redujo en 2012 y 2013, con 2,7 por ciento de crecimiento esperado en 2014. El total de 2010 no mejorará hasta 2015. Excluyendo el saludable mercado ruso, la publicidad en televisión en Europa Oriental caerá en 2012, 2013 y 2014. El total de 2011 soló será superado en 2018.
De los US$ 64,4 mil millones en inversión publicitaria de televisión a ser añadidos en 2013 y 2020, US$ 22,6 mil millones (35 por ciento) vendrá de Estados Unidos, seguido de un extra de US$ 7,9 mil millones de China, US$ 3,7 mil millones de Brasil y US$ 3,1 mil millones de Japón.
Estados Unidos seguirá siendo el líder del mercado mundial de la inversión publicitaria en televisión por cierto margen. China superó a Japón para tomar el segundo lugar en 2013. La inversión publicitaria de televisión más que duplicará en Brasil entre 2010 y 2020, y Rusia también casi duplicará. Italia, sin embargo, se ha reducido dramáticamente y no se recuperará para el total de 2010 para 2020.
Se espera que los gastos de publicidad de televisión Multichannel casi se dupliquen a US$ 67,5 mil millones entre 2010 y 2020. Estados Unidos contribuirá US$ 35,2 mil millones para el total de 2020, seguido de alguna manera detrás de los canales pan-árabes con US$ 5,5 mil millones. Los gastos de publicidad de los canales de televisión de libre recepción se incrementarán en un 34 por ciento entre 2010 y 2020 a US$ 168 mil millones.
Simon Murray, autor del reporte TV Advertising Forecasts, dijo: “Lo positivo de la publicidad en televisión en 2014 incluyen la Copa Mundial de Fútbol en Brasil y la mejora económica en gran parte de Europa. Sin embargo, no todos los países se han recuperado económicamente de forma total. La devaluación es un factor en algunos mercados, como Venezuela. Además, los conflictos internos en países como Israel, Tailandia y Ucrania han dañado la industria de la publicidad”.