Inversión en publicidad aumenta para televisión abierta en Estados Unidos

NUEVA YORK: Según nuevos datos de Standard Media Index (SMI), la televisión estadounidense entregó sólidos resultados publicitarios en el cuarto trimestre, con un total de reservas para espacios publicitarios incrementando un 9 por ciento, de un año para el otro dentro del período.

Al informar sobre el 80 por ciento del gasto publicitario nacional, los datos de SMI mostraron que el gasto publicitario en televisión abierta aumentó 1 por ciento en diciembre de 2015 mientras que el cable disminuyó un 4 por ciento en una comparación de año con año. Para todo el cuarto trimestre, la televisión abierta aumentó un 13 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado y el cable incrementó un 8 por ciento en una comparación de año con año.

En cuanto a las seis principales cadenas de televisión abierta en Estados Unidos, sus ingresos publicitarios aumentaron por un 2 por ciento combinado de año a año en diciembre. Los ingresos publicitarios para el mismo grupo de cadenas terminaron el cuarto trimestre con un aumento del 14 por ciento, en comparación con el mismo período hace un año. Las cadenas de cable ESPN, AMC y Discovery Channel tuvieron un desempeño sobresaliente en diciembre al atraer aumentos de porcentajes de dos dígitos para el mes.

El mercado publicitario total en todos los segmentos aumentó un 9 por ciento para el mes de diciembre.

“El aumento de la confianza del consumidor y un comienzo positivo para el nuevo año de emisión entregaron un fuerte cuarto trimestre, lo que elevó al mercado completo a una posición positiva tras unos primeros nueve meses del año mediocres”, dijo James Fennessy, director comercial de SMI.

“Los resultados generales del mercado definitivamente fueron sustentados por excelentes ratings de la NFL y los nuevos dólares de las ligas de fantasía”, agregó el ejecutivo. “En el lado negativo, vemos que los ratings débiles, especialmente en el cable, combinados con los retos de la efectividad de lo digital, ha causado preocupaciones, y esto ha impactado los resultados de diciembre”.