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NUEVA YORK: Según datos preliminares publicados por The Nielsen Company, la inversión publicitaria cayó por sexto trimestre consecutivo en el país, destacando que en 2009, los anunciantes invirtieron cerca de US$ 117 mil millones en medios, reflejando una baja del 9 por ciento en relación a 2008.
Gracias en parte a un cuarto trimestre relativamente sólido, el declive del 9 por ciento fue una mejoría sobre la inversión reportada a comienzos de año. Dicha inversión estuvo abajo en un 15,4 por ciento en los primeros seis meses de 2009 y 11,5 por ciento después de los primeros tres trimestres.
“La inversión publicitaria cayó sólo 2 por ciento en el cuarto trimestre en relación al año pasado y ayudó a suavizar el declive para el año”, dijo Terrie Brennan, VP sénior de desarrollo de nuevos negocios de The Nielsen Company. “De hecho, mucho de los principales anunciantes aumentaron sus inversiones a finales de año. Estas son señales motivadoras para un mercado publicitario que aún trata de frenar el daño”.
La televisión por cable en español se destacó como el medio con mayores ganancias en 2009 con un alza del 32,2 por ciento en relación al año anterior. La inversión de las 10 principales categorías de productos bajó 9,5 por ciento en 2009. La industria automotriz fue la principal categoría con más de US$ 8 mil millones invertidos el año pasado. Farmacéutica, restaurantes de comida rápida y tiendas por departamento le siguieron, cada una con aumento en ganancias en relación al año anterior.
