Inversión publicitaria cayó 12 por ciento en Estados Unidos en 2009

NUEVA YORK: El total en gastos publicitarios en el país cayó 12,3 por ciento a US$ 125,3 mil millones el año pasado, según reportó Kantar Media, pero el declive sí desaceleró a finales de año, con una caída de sólo el 6 por ciento en el cuarto trimestre comparado al año anterior. 

“La recesión publicitaria comenzó a mejorar en los dos últimos meses de 2009 y datos preliminares del primer trimestre de 2010, al compararlos a las bajas del año pasado, indicaron que muchos sectores están creciendo”, comentó Jon Swallen, VP sénior de investigación de Kantar Media. “Dado la restricción en gastos del consumidor, parece que los comerciantes tienen más confianza ahora que sus clientes. A medida que transcurre el año, el paso de actividades del consumidor serán un determinante clave de la fortaleza y duración de la recuperación publicitaria”.  

Kantar indica que la televisión nacional continúo mejor que el resto del mercado, con una baja del 9,5 por ciento durante el año comparado al 17,4 por ciento de las revistas, 19,7 por ciento en periódicos, 20,3 por ciento en radio y 13,2 por ciento en publicidad exterior. La televisión abierta cayó 7,6 por ciento pero el cable sólo bajó 1,3 por ciento. Entre tanto, la televisión en español cayó 8,9 por ciento.

El anunciante número uno fue Procter & Gamble con US$ 2,7 mil millones, reflejando un decremento del 15,6 por ciento. Los 10 principales anunciantes invirtieron US$ 16,5 mil millones, relativamente iguales con relación a sus inversiones del 2008. El top 10 también incluye a News Corp con US$ 1,25 mil millones (una baja del 10,6 por ciento) y Time Warner con US$ 1,2 mil millones (un declive del 6,8 por ciento).  

Kantar también dio a conocer nuevos datos de entretenimiento de marca. En el cuarto trimestre, una hora promedio de programación de franja estelar en televisión abierta tenía ocho minutos y 36 segundos (8:36) de apariciones de marca dentro del show y 14:05 de mensajes comerciales. El total combinado de 22:41 de contenido comercial representa el 38 por ciento de una hora estelar. Realties tuvieron un promedio de 15:15 por hora de marcas presentadas comparado a sólo 5:26 por hora para los programas con guión.