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NUEVA YORK: El total de la inversión publicitaria en Estados Unidos aumentó 0,8 por ciento el año pasado, cerrando con US$ 144 mil millones, según nuevas cifras de Kantar Media.
La inversión en el cuarto trimestre cayó 1 por ciento comparado al año previo, marcando el primer declive trimestral desde finales de 2009. La televisión continuó liderando el mercado publicitario en el cuarto trimestre. La inversión en televisión abierta creció 7,7 por ciento respecto del año previo, impulsada por la Serie Mundial de Béisbol y el lanzamiento de The X Factor. La televisión por cable finalizó el trimestre con un alza del 2,4 por ciento. Para el año completo, la televisión abierta declinó 2 por ciento, mientras que el cable creció 7,7 por ciento. La inversión publicitaria en la televisión en español se explotó a 19,1 por ciento en el cuarto trimestre, y para el año completo aumentó 8,3 por ciento. La televisión sindicada tuvo un alza del 11 por ciento en el cuarto trimestre y un 15,4 por ciento de ganancia para el año completo. La inversión de spots en televisión cayó 8,7 por ciento para el cuarto trimestre, con cifras para el año completo reflejando una caída del 4,5 por ciento.
“El contraste de la inversión en televisión y restricciones de presupuestos en otros medios tradicionales fue evidente a finales del 2011”, comentó Jon Swallen, VP sénior de investigación de Kantar Media Intelligence North America. “Algunos formatos de medios digitales maduros también fueron afectados por el corte de inversión a finales de año. Ya sea que esto es una ocurrencia aislada o una señal temprana de dólares digitales migrando rápidamente a plataformas digitales emergentes no medidas, será interesante ver cómo se desarrolla en 2012”.