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MADRID: De acuerdo a Infoadex, la inversión publicitaria española en los medios convencionales, cayó un 6,7 por ciento entre enero y septiembre de 2011, desde los 3.687,7 millones de euros que se registraron en los primeros nueve meses del año hasta los 3.440,3 millones de euros.
Según medios locales, la caída de la inversión publicitaria en estos meses ha sido generalizada en todos los medios, a excepción del cine, que ha aumentado un 11,5 por ciento hasta los 15,7 millones de euros, e Internet, que ha crecido un 8,5 por ciento hasta alcanzar los 212,1 millones de euros. No obstante, la inversión publicitaria en Internet es aún mayor, ya que la cifra dada por Infoadex sólo incluye los formatos gráficos.
Mientras, la televisión, que se mantiene como primer medio en cuanto a volumen de inversión publicitaria, ha experimentado una reducción de sus ingresos publicitarios hasta septiembre, de un 7,5 por ciento hasta los 1.635 millones de euros, aunque el comportamiento de los ingresos varían en función del tipo de televisión.
Infodex destaca que la inversión en televisión abierta nacional ha caído un 5,3 por ciento hasta los 1.441,8 millones de euros; la de los canales de televisión paga, un 5,8 por ciento y la de las televisiones autonómicas, un 24,4 por ciento hasta los 150,2 millones de euros. Con esta evolución, la cuota de mercado de las televisiones nacionales en abierto se sitúa en el 88,2 por ciento, mientras que la de las televisiones autonómicas baja hasta el 9,2 por ciento.
Por su parte, la inversión en diarios disminuyó un 12,2 por ciento en estos nueve meses, situándose en la cifra de 704,1 millones de euros, en tanto que en radio la inversión ha decrecido un 2,1 por ciento hasta los 301,3 millones. En revistas, los ingresos publicitarios se han reducido un 5,3 por ciento, situándose en una cifra de 274,5 millones de euros en los tres primeros trimestres del año.