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NUEVA YORK: Los gastos publicitarios en Estados Unidos cayeron 4,1 por ciento a US$ 141,7 mil millones el año pasado, según TNS Media Intelligence, con una baja del 9,2 por ciento sólo en el cuarto trimestre.
“El mercado publicitario a finales de 2008 fue golpeado por una mala economía, deteriorando la confianza del consumidor y debilitando el balance financiero corporativo”, dijo Jon Swallen, VP sénior de investigación de TNS Media Intelligence. “Las cifras preliminares del primer trimestre de 2009 muestran pocos cambios en la salud de la economía publicitaria global a medida que la inversión continúa contrayéndose”.
Entre los sectores que presentaron crecimiento en el año fueron publicidad en Internet con un alza del 4,6 por ciento. La televisión sindicada también ganó en un 6,5 por ciento, tal como el cable con 2,1 por ciento. La televisión en español subió sólo un 0,1 por ciento. La televisión abierta, entre tanto, bajó sólo un 0,8 por ciento y la televisión por spots cayó 2,8 por ciento.
TNS destaca que los 10 anunciantes principales invirtieron un total de US$ 17,3 mil millones, lo que refleja un 2,1 por ciento menos que el año anterior. Para los 100 principales comerciantes, la inversión publicitaria bajó 3,8 por ciento a US$ 61,4 mil millones. Procter & Gamble fue una vez más el anunciante más grande con US$ 3,2 mil millones, mostrando una caída del 7 por ciento en relación a su inversión en 2007. Verizon fue segundo con US$ 2,4 mil millones, un alza del 4,3 por ciento. El mayor aumento de inversión entre los 10 principales fue registrado por General Electric, aumentando en un 17,3 por ciento a US$ 1,2 mil millones. El mayor declive fue de Time Warner con una caída del 20,9 por ciento a US$ 1,3 mil millones. La inversión publicitaria de News Corp. aumentó 4,2 por ciento a US$ 1,4 mil millones, mientras que la de Disney cayó 6,1 por ciento a US$ 1,24 mil millones.
La hora de programación televisiva promedio durante el horario estelar en el cuarto trimestre contó con 7 minutos 59 segundos de productos presentados en los shows, y 13 minutos y 52 segundos de mensajes comerciales. El tiempo combinado de 21 minutos y 51 segundos refleja el 36 por ciento de la hora en la franja estelar. Contenidos factuales tuvieron 13 minutos y 52 segundos por ahora de marcas presentadas, contra los 5 minutos y 56 segundos de programas con guión. Los talk shows nocturnos tuvieron un promedio de 13 minutos y 54 segundos por hora.