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NUEVA YORK: La inversión publicitaria total en Estados Unidos para los primeros nueve meses de 2011 aumentó 1,5 por ciento con relación al mismo período del año anterior, alcanzando US$ 104,7 mil millones, según Kantar Media.
Las recientes cifras de Kantar mostraron que el crecimiento de inversión se desaceleró para el período, reflejando un alza del 0,4 por ciento comparado al año anterior. Para la televisión, la inversión en las cadenas de cable aumentó 6,5 por ciento durante el tercer trimestre y 9,9 por ciento durante los primeros nueve meses. La televisión abierta alcanzó su primer crecimiento trimestral del año, con un alza en la inversión durante el tercer trimestre de 0,2 por ciento. A la fecha, la inversión cayó 5,7 por ciento. Entre tanto, la inversión publicitaria en la televisión en español se disparó 18 por ciento durante el 3T y la televisión sindicada creció 14,8 por ciento para el período. El spot televisivo fue el único segmento que perdió terreno, cayendo 5,7 por ciento de julio a septiembre y 2,7 por ciento para los nueve meses.
“El cauteloso optimismo del mercado publicitario a inicios del 2011 ha sido reemplazado por evidencias estadísticas de paulatino crecimiento de tarifas”, dijo Jon Swallen, VP sénior de investigación de Kantar Media North America. “De +4,1 por ciento en el primer trimestre a +2,8 por ciento en el segundo trimestre, y ahora un casi imperceptible +0,4 por ciento en julio-septiembre. Durante el tercer trimestre, un creciente número de los más grandes comerciantes se volvieron aún más conservadores con sus presupuestos publicitarios y estas reducciones han neutralizado el saludable crecimiento entre los anunciantes de tamaño medio”.