TV LATINA
NUEVA YORK: Se espera que la inversión publicitaria de televisión en Estados Unidos permanecerá poco afectada por el crecimiento de online este año, según nuevas estimaciones de eMarketer, que proyecta que la inversión publicitaria en medios total crecerá 6,7 por ciento en 2012 a US$ 169,5 mil millones.
El crecimiento de inversión online crecería 23,3 por ciento este año para llegar a US$ 39,5 mil millones. Se espera alzas del doble dígitos hasta el 2014, cuando la inversión publicitaria online llegue a US$ 52,8 mil millones, informó eMarketer. En 2016, se estima que la cifra alcanza US$ 62 mil millones para online. Este crecimiento ha rebasado a otros medios tradicionales, notablemente la imprenta. Este año, la inversión publicitaria online pasará el total invertido en revistas y periódicos por primera vez. Mientras crece online, los totales de imprenta continuarán bajando.
Lo mismo no sucede con la televisión. Los totales invertidos permanecerán sin muchos cambios. Mientras la inversión en Internet crece, así lo hará la televisión, aunque a un paso más lento. Se espera que la televisión alcance US$ 72 mil millones en 2016, US$ 10 mil millones más que irán online.
En total, la inversión publicitaria de medios crecería 6,7 por ciento este año, liderada por campañas de elecciones nacionales y aumentos en inversión móvil. Para el resto del período, se espera que el crecimiento sea entre el 3 y 4 por ciento. La inversión llegaría a casi US$ 200 mil millones al 2016, con online liderando el crecimiento, representando casi un tercio del total de la inversión publicitaria para ese año. Los medios tradicionales, con la excepción de televisión, se estancará durante el tiempo proyectado.
“La comodidad que tiene los anunciantes con el mercadeo integrado está mejor que nunca, y esto está ayudando a más anunciantes y marcas más grandes invertir más en online”, comentó David Hallerman, analista principal de eMarketer.
