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NUEVA YORK: La inversión publicitaria en Estados Unidos aumentó en todos los medios en el primer trimestre de 2012, según cifras de Kantar Media.
La inversión total para el período aumentó 2,6 por ciento en relación al año pasado, finalizando el período en US$ 32,9 mil millones. La inversión en televisión aumentó 7,6 por ciento al compararla con los resultados del 2011. Hubo crecimiento en todos los medios televisivos. El cable creció 7,4 por ciento y la televisión abierta aumentó 7 por ciento. Más de dos terceras partes del volumen en dólares provinieron de eventos deportivos, señala Kantar, liderados por el torneo de baloncesto de la NCAA y los juegos de post temporada de la NFL.
Los presupuestos de televisión sindicada crecieron 15,7 por ciento, impulsados por más horas de programación, así como alzas en ratings. Los spots tradicionales también aumentaron 2,5 por ciento en comparación al año anterior, beneficiados por un ciclo de negocios bianual relacionado con propaganda política y las Olimpiadas.
La inversión en televisión de habla española creció 20,7 por ciento, con más inversión en automotriz y en una gama de productos de consumo.
“Luego de un inicio lento en enero, el paso de la inversión se aceleró rápidamente y creció en una tasa promedio de más de 4 por ciento durante febrero y marzo, el mejor desempeño en más de un año”, dijo Jon Swallen, chief research officer de Kantar Media North America. “Cifras iniciales del segundo trimestre indican crecimiento moderado continuo con mejorías en los medios que han desacelerado el mercado global de publicidad”.