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BOSTON: Se espera que la inversión publicitaria global crezca 4,9 por ciento este año para alcanzar US$ 465,5 mil millones, con el sector televisivo representando el 40 por ciento de toda la inversión, según las recientes proyecciones de Strategy Analytics.
Se estima que la inversión global de publicidad en televisión crezca 5 por ciento en 2012 a US$ 188,5 mil millones. A nivel mundial, la inversión publicitaria online aumentaría 12,8 por ciento a US$ 83,2 mil millones en 2012, representando el 18 por ciento de toda la inversión a nivel global.
En Estados Unidos, se estima un crecimiento menor que el resto del mundo (2,7 por ciento este año) a US$ 152,2 mil millones. Esto refleja una significativa mejoría comparado al 0,6 por ciento de crecimiento alcanzado en 2011. En Estados Unidos, se proyecta que el segmento online crezca 6,7 por ciento este año a US$ 27,4 mil millones, mientras que las proyecciones sobre televisión son del 3,7 por ciento.
Estados Unidos tiene menor desempeño que Europa, que crecería en un 3,7 por ciento a US$ 136,3 mil millones. La publicidad online en Europa aumentaría en un 11,7 este año, comparado al 3,4 por ciento para televisión.
Ed Barton, director de estrategia de medios digitales de Strategy Analytics, comentó: “Eventos de impacto global como las Olimpiadas, las elecciones presidenciales de Estados Unidos y los campeonatos de fútbol europeo, así como la continúa recuperación japonesa tras el terremoto, se combinan para pintar un mejor panorama en 2012 para la inversión publicitaria total. Además, esperamos que el total de la inversión publicitaria supere los US$ 500 mil millones en 2014”.
Barton agregó: “La publicidad online continuará en su trayectoria de crecimiento, impulsada por fuertes aumentos en mercados emergentes y mayor inversión en redes sociales y publicidad de video online”.