TV LATINA
NUEVA YORK: Una nueva investigación de GroupM pronostica que la inversión publicitaria mundial caerá en un 5,5 por ciento este año a US$ 417 mil millones, con una leve recuperación en 2010 cuando el declive llegue a 1,4 por ciento o US$ 411 mil millones.
Según el reporte This Year, Next Year, se espera que Brasil, Rusia, India y China lideren la recuperación, mientras que la inversión publicitaria en Estados Unidos, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón y el Reino Unido probablemente tendrá un retraso.
“Brasil e Indonesia permanecen fuertes entre los contribuidores de mayor crecimiento”, dijo Adam Smith, director de GroupM Futures. Por su parte, “se estima que la India se tornará más fuerte tras una pausa en 2009”.
Datos de la investigación también estiman que la inversión publicitaria en Estados Unidos caerá 4,3 por ciento este año, seguido por una baja anticipada del 6,5 por ciento en 2010.
Smith, sin embargo, enfatizó que las proyecciones globales para una recuperación publicitaria en 2010 están mejorando. “La publicidad retrasó la recuperación de la economía durante unos 18 meses tras la recesión de 1992 y casi 12 meses en la de 2001”, dijo. “Nuestro pronóstico global para 2009 ya dejó de tener tropiezos. Los 15 países que aún reportan crecimiento publicitario positivo en 2009 se han convertido en 33 en 2010, y el número podría aumentar en el transcurso del año”.
Rino Scanzoni, Chief Investment Officer de GroupM, agregó: “Esperamos que la inversión mediática local toque fondo en 2009 con mayor estabilidad en 2010. Sin embargo, proyectamos más contracción en medios nacionales, particularmente en televisión, a medida que los clientes ajustan sus presupuestos, lo que refleja un pronóstico pesimista en el gasto del consumidor”.