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NUEVA YORK: En el primer trimestre de 2010, el total de gastos publicitarios creció 5,1 por ciento en comparación al año pasado, de acuerdo a lo informado por Kantar Media, finalizando el período en US$ 31,3 mil millones.
Este es el primer incremento trimestralmente de gastos publicitarios desde el primer trimestre de 2008 y la ganancia más grande desde el primer trimestre de 2006. Los gastos publicitarios en televisión crecieron en 10,5 por ciento, con canales de televisión que subieron 11,6 por ciento, televisión por cable subió a 8,2 por ciento y comerciales de televisión que llegaron a un 22 por ciento. La televisión en español también vio un incremento de 7,2 por ciento.
“Con la economía moviéndose de la recesión al crecimiento, los vendedores parecen estar más confiados sobre un repunte en la actividad de los consumidores y han aumentado los presupuestos publicitarios para apoyar a sus marcas”, dijo Jon Swallen, VP sénior de investigación de Kantar Media. “Mientras la creciente marea ha beneficiado hasta ahora a algunos de los sectores de medios más que otros, los aumentos de los gastos del primer trimestre fueron ampliamente distribuidos a través de los anunciantes y categorías, y esa es una señal esperanzadora para que el mercado siga avanzando”.