Inversión publicitaria en televisión domina a la de Internet

NUEVA
YORK, 13 de junio: Un nuevo estudio de JupiterResearch indica que aunque los
usuarios de Internet dedican tanto tiempo a ese medio como a la televisión, los
anunciantes continúan destinando la mayor parte de sus presupuestos
publicitarios a la televisión y medios impresos.

El
reporte, titulado Media Consumption Patters: Online Vies with TV As Primary
Medium, señala
que Internet continúa compitiendo con la televisión por el tiempo de los consumidores.
En los últimos cinco años la audiencia de ambos medios ha crecido
continuamente. Los usuarios de Internet dedican tanto tiempo a la televisión
como a Internet, aunque los usuarios menores de 35 años pasan más tiempo online
que frente al televisor. No obstante, la inversión publicitaria en televisión
es casi cuatro veces mayor a la de Internet.

“Ni la
mejor manera de dirigirse a una audiencia objetivo que permite Internet, ni su
mayor oferta de contenidos y videos que se pueden asociar con las marcas ha
demostrado que Internet canibaliza la inversión publicitaria en televisión”,
dijo en un comunicado David Card, VP y analista sénior de JupiterResearch.
“Esto se debe en parte a que más de la mitad del tiempo que los usuarios pasan
online es para comunicarse, ya sea por correo electrónico o mensajes
instantáneos”.

Asimismo,
el documento aconseja utilizar los portales sociales y comunitarios
apropiadamente, apoyándose en los patrocinios o micrositios de marca dentro de
esos portales.