TV LATINA
LONDRES,
25 de enero: Un nuevo estudio de GroupM, una división de WWP, pronostica que la
inversión publicitaria mundial crecerá 6,8 por ciento a US$ 479 mil millones
este año, impulsada por la televisión e Internet.
En
comparación, el estudio This Year, Next Year estima que en 2007 la inversión publicitaria
en medios creció 6 por ciento respecto al año anterior, a US$ 448,6 mil
millones. Para 2008 se espera que la inversión publicitaria se vea impulsada
por las elecciones presidenciales de Estados Unidos, los Juegos Olímpicos en
Beijing y el campeonato europeo de fútbol.
Sin
embargo, “las expectativas de crecimiento mediático en Norteamérica, Europa
Occidental y Japón, que combinados representan casi tres cuartos de la economía
mediática global, son conservadoras”, dijo Adam Smith, director de GroupM
Futures, quien supervisa todos los reportes de la serie This Year, Next Year. “Estimamos que la mitad de la
nueva inversión publicitaria en 2008 esté destinada a la televisión, que domina
la publicidad en los mercados emergentes y es el medio principal para la
cobertura de las elecciones de Estados Unidos y los Juegos Olímpicos”.
“Internet
atraerá un 28 por ciento de la nueva inversión y liderará el crecimiento
publicitario en los países desarrollados, especialmente en Europa Occidental”,
agregó Smith antes de mencionar que la importancia de Internet es menor en los
mercados emergentes, donde la publicidad televisiva es dominante.
Así,
para este año se espera que China contribuya el 21 por ciento de la inversión
en nuevos medios, seguida por Estados Unidos con 20 por ciento, y Rusia y
Brasil con 6 por ciento cada uno. Para Latinoamérica en total, el estudio prevé
que la inversión publicitaria en medios crecerá 16,3 por ciento a US$ 19,3 mil
millones en 2008, comparados a los US$ 16,6 mil millones estimados para 2007 y
los US$ 14,4 de 2006.