TV LATINA
PCTV es una compañía de distribución y producción de televisión por cable en México, con presencia en unos 700 sistemas de cable, que llegan a alrededor de 5 millones de suscriptores, equivalentes a 22 millones de hogares. Además, la empresa cuenta con seis señales de televisión paga internacional bajo la división TVC Networks, que apunta a desarrollar contenidos que trascienden la pantalla televisiva para llegar al abanico de dispositivos multiplataforma.
Julio Di-Bella, CEO de PCTV, habla en exclusiva con TV Canales Semanal sobre las recientes actividades de la empresa, las condiciones del mercado en México en términos de distribución, la expansión internacional y el progreso de la digitalización en los canales de la compañía, entre otros temas.
TV CANALES: ¿Cuáles son las estrategias de la compañía para continuar aumentando los niveles de penetración en México?
DI-BELLA: México tendrá que concentrar a través de PCTV sus esfuerzos para primero diferenciarse en el servicio y en la calidad que presta a sus afiliados. Sobre todo también en la atención a sistemas, mejorar abundantemente ese servicio y tener una política muy clara respecto al diseño, crecimiento y desarrollo de esos nuevos canales de televisión.
En PCTV, al menos en nuestros seis canales de TVC Networks, lo que tenemos que hacer fundamentalmente es [satisfacer] el gusto de los televidentes y seguir [posicionando] esos canales exitosamente.
TV CANALES: Algunos analistas comentan que las clases C y D en México han sido apartadas por la industria para atender a las clases más altas. ¿Cómo están trabajando para alcanzar esas clases C y D, y así para fomentar el desarrollo de televisión paga en el país?
DI-BELLA: Lo que tenemos que hacer, es ser sumamente incluyentes en el diseño de nuestra programación. Creo que la televisión paga no tiene porque definir o dejar fuera a distintas clases sociales. Lo que debemos tener claro es que trabajamos para toda la sociedad y debemos ser incluyentes también en el diseño de los paquetes de promoción y venta de estos canales.
TV CANALES: La penetración de HD en México es bastante baja comparada al resto de América latina. ¿Cómo proyecta el mercado de alta definición localmente?
DI-BELLA: El HD en México no es aún una realidad, es decir, hay compañías que la está ofertando, hay programadores que ya están trabajando en ello de acuerdo a la tendencia mundial. Nosotros también estamos trabajando en algunas cosas, pero definitivamente en México ni siquiera hemos terminado la convergencia de analógico a digital. Entonces, primero tenemos que concluir la digitalización de todas las plataformas, cuestión que [se dará] con el apagón analógico en 2015. Mientras esto no se dé, hablar del HD es un poco distante, pese a que en todos los países ya empiezan a trabajar en ello y es una realidad [en algunos lugares]. Siento que México va [retrasada] aún en el tema de HD.
TV CANALES: ¿Es sustancial la inversión al convertir SD en HD?
DI-BELLA: La realidad es que casi todos los medios de comunicación estamos reemplazando el SD con HD y [dejando] los sistemas prácticamente [listos] para HD. Hoy en día es muy difícil que te vendan un equipo únicamente para SD. Lo que estamos haciendo es aprovechar para de una vez hacer las inversiones correctas y dejar preparado el HD para el día de mañana.
TV CANALES: ¿Cuál ha sido el desempeño de los canales de TVC Networks y cuáles han sido los principales retos en términos de distribución internacional?
DI-BELLA: Los temas de distribución en el mundo son tan complejos como en México. Hay una gran demanda, una sobreoferta de canales y sobre todo hay un televidente sumamente exigente, muy selectivo en lo que quiere adquirir.
Por el lado de la creación de canales premium, hay un abanico de opciones. Los televidentes son cada vez más selectivos y los programadores, pese a la digitalización, tienen menor oportunidad de incluir nuevas señales. Es decir, las señales se tienen que defender en la parrilla de acuerdo a la demanda que estos puedan o no tener en base a la preferencia del público. Si no logramos colocarlos en las preferencias del público, es muy difícil penetrar nuevos mercados.
Los mercados del resto del mundo, como en México, están restringidos. Los cableoperadores quieren mayor cantidad y calidad de canales, pero a menores precios y esto es una condición mundial.
TV CANALES: ¿Qué estrategias emplean para ofrecer sus contenidos en múltiples plataformas?
DI-BELLA: La tendencia de nuestros canales es que todo el contenido que se genere de nueva programación sea multiplataforma. Es decir, que atienda al iPad, las tabletas, los celulares y las redes sociales, y todos los formatos nuevos, pero sobre todo que no quede encasillado en la televisión habitual. Lo que estamos haciendo es generar contenido que desde su inicio, sea concebido para todas estas plataformas. Creemos que el futuro de los contenidos está a través de la multiplataforma y no de la televisión tradicional.
TV CANALES: ¿En qué proyectos estarán trabajando durante el resto del año, de cara al 2012?
DI-BELLA: Estamos enfocados en el reposicionamiento de TVC Networks, que es la unidad de negocios nueva de PCTV. [Buscamos] reposicionar las seis señales de televisión, reconvertirlas tecnológicamente y renovar contenidos. La guerra del futuro estará en los contenidos y no únicamente en la plataforma tecnológica. Hemos cambiado la visión de la compañía con el fin de ser una generadora de contenido y no una productora de televisión. Queremos ser un medio que produzca contenidos multiplataforma y que esto nos garantice el futuro.
Para el 2012, nuestra renovación tecnológica sigue en marcha, pero sobre todo, el fortalecimiento de nuestros canales propios.
