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NUEVA YORK: Los gastos totales de publicidad en el tercer trimestre se redujeron 1,9 por ciento en comparación al año pasado, culminando el periodo en US$ 34 mil millones, de acuerdo a Kantar Media.
El trimestre enfrentó una dura comparación a partir de los gastos de las Olimpiadas y las elecciones del año en 2012. Sin el beneficio de una Olimpiada, los gastos de las cadenas de televisión en el tercer trimestre cayeron 17,9 por ciento comparado con un año atrás. Spot de televisión bajó 15 por ciento, debido en gran parte a la reducción de los anuncios políticos.
Sin embargo, otros segmentos del sector de la televisión mostraron aumentos saludables. Los gastos publicitarios en la televisión en español aumentaron 9,9 por ciento, gracias a más horas de programación de fútbol en las cadenas hispanas. Los gastos en televisión de cable subieron 5,1 por ciento; esta área sigue recibiendo un gran impulso a partir de una creciente expansión de tiempo publicitario.
Para el periodo del año a la fecha de enero a septiembre, el total de gastos en publicidad aumentaron 0,7 por ciento, alcanzando US$ 102,5 mil millones.
“Las comparaciones contra el tercer periodo en 2012 están segadas por el récord del año pasado de las Olimpiadas de verano y los gastos publicitarios en campañas políticas, que artificialmente impulsó el mercado”, dijo Jon Swallen, chief research officer de Kantar Media North America. “Quitar ese dinero incremental de la base del año pasado y los gastos en el tercer trimestre 2013, subieron 2,5 a 3 por ciento. Este es más un indicativo de cómo el mercado se está desempeñando actualmente”.