TV LATINA
Kantar IBOPE Media anunció la implementación del sistema Video Streaming Report (VSR) en el país, que tiene como objetivo satisfacer las necesidades de los propietarios y distribuidores de contenido, que han visto en este tipo de plataformas una forma de llegar a nuevos públicos.
Con sistema, se podrá conocer la información en todas las plataformas de streaming de televisión y VOD como Netflix o YouTube. La empresa espera medir de manera más integral el contenido consumido por los usuarios y satisfacer las necesidades de los propietarios y distribuidores de contenido, así como de los anunciantes.
Los suscriptores pueden evaluar el rendimiento a través de una variedad de medidas, incluida la plataforma, el dispositivo (PC, tableta, teléfono inteligente y Smart TV) y el período de tiempo. Las audiencias se pueden definir por demografía objetivo, utilizando curvas de alcance por día y hora, mientras se enriquecen las métricas existentes como alcance, superposición, tiempo dedicado y participación por plataforma.
“Hoy los usuarios que quieren ver un contenido lo buscan hasta encontrarlo, ya sea en la televisión abierta o en plataformas”, comentó Francisco Carvajal, CEO Clúster Pacífico de Kantar IBOPE Media. “Poder saber dónde están los consumidores es fundamental para los medios y los anunciantes. El lanzamiento de Video Streaming Report en Chile marca el último avance en nuestra ambición de ofrecer una imagen definitiva del comportamiento del consumidor. Es el primer paso hacia la realización de una medición de audiencia de medios cruzados, basada en la medición en personas para lograr un alcance y una frecuencia en todas las plataformas y dispositivos”.
