TV LATINA
NUEVA YORK: Los gastos totales en publicidad para el segundo trimestre de 2013 aumentaron 3,5 por ciento respecto a las cifras de hace un año atrás, terminando el periodo en US$ 35,8 mil millones, con la televisión experimentando un crecimiento general de 6,4 por ciento, según las últimas cifras de Kantar Media.
Los gastos totales para los primeros seis meses del año crecieron 2 por ciento a US$ 68,9 mil millones.
El sector de la televisión, que se mantuvo firme, fue ayudado en parte por la post temporada de los juegos de baloncesto. Los gastos de televisión por cable se dispararon 14,9 por ciento, debido en gran parte a un número mayor de transmisiones de los playoffs de la NBA junto con precios más altos de publicidad en las principales cadenas. Los gastos en la cadena de televisión aumentaron 4,9 por ciento. Los gastos publicitarios en televisión en español aumentaron 6,1 por ciento en el segundo trimestre, gracias a presupuestos más altos provenientes de respuestas directas de vendedores, fabricantes de autos y restaurantes. Las cadenas hispanas continúan viendo mejores resultados que el mercado local de estaciones hispanas. Los gastos en spot televisivos cayeron 3,5 por ciento en el periodo, sin embargo, excluyendo la categoría política, los gastos en spot televisivos en el segundo trimestre fueron planos en comparación a hace un año atrás.
“Los gastos publicitarios ahora han aumentado por seis trimestres consecutivos y alcanzado 3,5 por ciento en crecimiento para el segundo trimestre, tuvo su mejor desempeño en el periodo no olímpico desde el final de 2010”, dijo Jon Swallen, chief research officer en Kantar Media North America. “Sin embargo, el aumento fue impulsado por dos fenómenos inusuales. Por un lado, los gastos de hace un año fueron desinflados por los principales anunciantes que conservan presupuestos antes de las Olimpiadas de verano, y esto hace que el crecimiento del mercado actual parezca más grande. Por otro lado, hubo más partidos de playoff de la NBA este año y generó un considerable ingreso extra de televisión publicitaria. Sin estos factores, el crecimiento en el gasto publicitario en el segundo trimestre habría sido más bajo por cerca de un punto porcentual completo”.