TV LATINA
Buscando potencializar las ventas de publicidad, segmentar mercados más afines y enfocar las estrategias a los hábitos de las diferentes audiencias en la región, el mes pasado Telemundo Internacional lanzó oficialmente su segundo feed para Latinoamérica, sumándose de ese modo al ya existente feed para México. Simultáneamente, el canal relanzó su página electrónica con el fin de atender las necesidades de los usuarios que diariamente los siguen por las redes sociales y los televidentes que desean actualizarse con información de sus estrellas y programas favoritos.
Karen Barroeta, VP sénior de cable internacional y gerente general de Telemundo Internacional, conversó en exclusiva con TV Canales Semanal sobre el lanzamiento del nuevo feed para la región, las diferentes actividades que la compañía realizó el año pasado, las producciones que sobresalen en la grilla del canal y los objetivos para este año.
TV CANALES: Telemundo Internacional acaba de lanzar un nuevo feed para América latina.
BARROETA: [Sí, a principios de febrero] se realizó la migración y lanzamos un feed para cubrir toda Latinoamérica, excepto México, dejando el feed que teníamos anteriormente para ese mercado. Entonces, con el segundo feed podemos atender un poco más lo que es la región de Sudamérica. Tenemos planes de lanzar un feed a finales del año, probablemente para la región Andina y mover el otro para el resto de América latina. Hicimos una gran campaña promocional para informarle a nuestra audiencia sobre los cambios. Estuvimos muy activos en las redes sociales y al aire con ese tema, y fue muy bien tomado por los televidentes porque podemos hacer que la programación tenga un horario mucho más estratégico para esa audiencia.
TV CANALES: Durante el año pasado Telemundo Internacional realizó diferentes actividades en América latina, como por ejemplo el lanzamiento de la señal en Colombia. ¿Cuál fue el balance de 2013?
BARROETA: El año pasado fue muy positivo, de posicionamiento en América latina. Por un lado, nos establecimos en un mercado tan importante como es Venezuela y segundo, lanzamos la señal en Colombia con el cableoperador Claro y ya estamos viendo los resultados. Entonces, 2013 fue un año muy importante para estos dos mercados, y por supuesto México, donde seguimos creciendo junto a Televisa. Continuamos la distribución y estamos entre los cinco canales más vistos en el territorio, en cuanto a canales de entretenimiento se refiere. También, estamos entre los 10 canales más vistos de Centroamérica, Ecuador y Perú, así que vamos muy bien. Obviamente, estamos trabajando en la distribución, pero a nivel de posicionamiento en los países donde la distribución es importante, ya estamos viendo resultados positivos.
En términos de ingresos, superamos nuestras expectativas en doble dígitos y este año, estamos anunciando la producción original El show de Erika casi late night para el horario estelar, para darle a nuestros fines de semana ese toque de entretenimiento. [Telemundo Internacional] no es un canal de telenovelas, es una señal de entretenimiento que ofrece una gran variedad de telenovelas así como una amplia programación de entretenimiento, variedades, noticias, especiales de música, talk shows y late night. Eso hace que tenga la esencia de un canal de televisión abierta, pero en televisión paga. Eso ha sido algo muy importante en el diseño de nuestro canal y en poder, en tan poco tiempo, ganar tanto terreno en un mercado tan competitivo como es el mercado de América latina.
TV CANALES: El año pasado también lanzaron la producción Un loco en América, ¿cuál ha sido la recepción del público?
BARROETA: Ese programa todavía está al aire y ha tenido un gran desempeño. Es una producción de Imagina US para DIRECTV Latin America y realmente el público la ha aceptado excelentemente bien, el rating que teníamos en ese horario fue más que duplicado y estamos muy contentos. Jesús Quintero es un gran entrevistador, un hombre fantástico y muy ingenioso. Tiene invitados de mucha relevancia para el mercado no solamente mexicano, sino para el mercado de Latinoamérica incluyendo a Venezuela, Colombia y el resto de la región, y estamos contentos con esa adquisición. Realmente la producción se está desempeñando muy bien en nuestro canal los fines de semana.
TV CANALES: ¿Cuáles son los títulos que más sobresalen en la grilla programática de Telemundo Internacional?
BARROETA: Definitivamente programas como Caso cerrado, que ha logrado estar en la posición número uno en México entre todos los canales, es un programa que tiene excelentes resultados. También está 12 corazones, un show de citas que es muy bien aceptado por la audiencia y por supuesto las telenovelas. En este momento tenemos en horario estelar la producción Flor salvaje protagonizada por nuestra querida venezolana Mónica Spear, quien falleció unos meses atrás, y está teniendo excelentes resultados. Además, contamos con títulos como Los herederos del Monte con Mario Cimarro y Marlene Favela y La casa de al lado, una novela de suspenso, muy bien producida en Miami por nuestros estudios. Además, el programa Decisiones extremas que se emite los fines de semana, está marcando muy bien y nuestro noticiero como Al rojo vivo y el programa matutino Un nuevo día, también se están desempeñando bastante bien. En general, estoy contenta con el desempeño de la programación.
TV CANALES: ¿Cómo ha sido la interacción con la audiencia a través de las redes sociales?
BARROETA: Es muy satisfactorio poder tener ese puente de comunicación con nuestra audiencia. Comenzamos a mitad del año pasado con las plataformas Twitter, Facebook, Instagram y YouTube, y ahora estamos relanzando nuestro sitio electrónico. Nos dimos cuenta que es muy importante poder tener una voz porque la audiencia se siente más cercana cuando uno le responde sobre una pregunta, una inquietud que tiene y poder llevarles contenidos originales que por alguna razón no llegaron a la pantalla. [En estas plataformas] tenemos mucho contenido de video y fotografías que la gente está disfrutando. La respuesta ha sido positiva.
TV CANALES: ¿Cuáles son los principales objetivos del canal para este año?
BARROETA: Entre nuestros objetivos está aumentar nuestra distribución en Colombia, donde aún nos faltan algunos operadores importantes y también trabajar en el Cono Sur. Poder entrar con fuerza en Chile, Argentina, Uruguay y Paraguay. Eso es lo que queremos, por supuesto, sin desatender al resto de la región.
