TV LATINA
Octubre 2005
Al
frente de Playboy TV Latin America –una alianza estratégica de Claxson
con Playboy Entertainment Group que maneja además las señales Venus, Playboy
TV, Venus, Private y todas los que conforman la oferta para adultos de Claxson
a los operadores de televisión paga– el ejecutivo nos ofrece su punto de
vista sobre el mercado de canales para adultos en la región.
Por Alejandro Iglesias, gerente general
de Playboy TV Latin America
A pesar del importante crecimiento
experimentado en los últimos años, el mercado latino de canales para adultos
está muy lejos de alcanzar su techo. Como es natural en esta etapa, el
dinamismo es importante en comparación con lo que sería en un mercado ya
consolidado.
Por esa razón, Claxson, líder indiscutido en
el negocio de televisión para adultos en Latinoamérica e Iberia, realiza
permanentemente investigaciones de mercado que le permiten conocer con mayor
exactitud de qué manera evoluciona la demanda del público en estos territorios.
Un estudio de gran magnitud llevado a cabo
hace dos años en toda la región -especialmente en Argentina, Brasil, España y
México- demostró claramente que, si bien la percepción que se tenía de la
oferta de televisión para adultos no era negativa, los televidentes tenían
básicamente dos reclamos: más contenidos latinos y mayor variedad.
Paralelamente, pudimos detectar una creciente
legitimación del consumo de entretenimiento para adultos en general, incluso
más allá de la televisión (revistas, Internet, espectáculos, contenidos en DVD
y diversos formatos). Esto fue clave para potenciar nuestra expansión en el
negocio, ya que nos da la certeza de que seguirá creciendo, cada vez más
despojado de algunos obstáculos de origen social y cultural que lo obstruyeron
en otra época.
En la mayoría de los países, también surgió
una tendencia significativa al consumo en pareja, que viene acompañada de una
nueva concepción de la sexualidad, especialmente en los más jóvenes y en la
clase media. Las mujeres, si bien todavía expresan algún grado de dependencia
de su pareja en el consumo, muestran un bajo rechazo a los canales para
adultos.
Para responder a todos estos cambios y
demandas, y a las tendencias que se siguieron confirmando en investigaciones
posteriores, Claxson trazó una estrategia que le ha permitido al día de hoy
tener la posibilidad de ofrecer a los operadores de televisión paga los canales
líderes de la región, que responden a la evolución permanente que experimenta
la audiencia.
Una de las decisiones que se adoptaron fue
realizar una fuerte inversión en el desarrollo de producciones originales con
talentos y escenarios de Latinoamérica e Iberia. La gente pedía una
programación con la que pudiera experimentar una cercanía y sentirse más
identificada.
De esta manera, se llevaron a la pantalla más
de diez ciclos que cumplían este requisito, y el éxito obtenido demostró que la
dirección elegida era la correcta. Algunos de los más destacados son Pamela.Sex, Intimidades y Dossier. En Venus también incorporamos material latinoamericano, ya que se
estrenaron más de 80 títulos, principalmente de Argentina, Brasil y Colombia, y
continuamos avanzando en acuerdos para adquirir nuevo material.
A propósito de lo que mencionaba líneas arriba
respecto del crecimiento y la legitimación del consumo de entretenimiento para
adultos, la gran proliferación este tipo de productoras es otro indicador
inequívoco. El aumento de producciones para video, televisión, Internet de
banda ancha y múltiples medios de difusión no hace más que confirmar el enorme
potencial que exhibe actualmente este mercado.
En cuanto a la otra demanda que se había
manifestado claramente, la variedad, también creímos conveniente dar una
respuesta clara. A los cambios efectuados en Playboy TV y Venus, sumamos
recientemente la incorporación de Private Gold a nuestro paquete.
Con la presencia de este canal, que se basa en
el poderoso archivo de Private Media Group, el más importante de Europa y uno
de los más célebres del mundo junto a Playboy, nuestra oferta se fortalece
consolidando los tres canales líderes de la región para que los operadores
puedan satisfacer de la manera más completa posible los deseos de sus
suscriptores.
La tecnología también juega a favor, ya que
gracias a la digitalización que paulatinamente va experimentando el mercado, se
han ampliado las alternativas. De hecho, la posibilidad de ofrecer algunos de
los contenidos de nuestros canales en modalidad ‘pay per view’ también ha
contribuido a mejorar el negocio.
En suma, el panorama actual se presenta
promisorio en el horizonte de los canales para adultos. La demanda no deja de
crecer y, en la medida que sigamos haciendo frente a las expectativas del
público, podremos transformar dicha demanda en negocios provechosos tanto para
nosotros como para nuestros principales socios, los operadores.
©2005 WSN INC.
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