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NUEVA YORK: La semana pasada, no se podía escapar a la pregunta: ¿Dónde estuviste durante la inundación? Las lluvias torrenciales el sábado por la noche antes de MIPCOM fueron sin precedentes, interrumpiendo el acceso a Internet en la mayoría de los hoteles y apartamentos, y haciendo que MIPJunior se reubicara en el Palais el domingo, debido a los daños causados por el agua en el Hotel Martinez. Reed MIDEM merece felicitaciones por mantener la inauguración de MIPCOM como estaba programado el lunes, logrando mover la fiesta inaugural, auspiciada por TRT, literalmente en una noche al Carlton. Como nuestra directora editorial del grupo, Anna Carugati, lo dijo de manera articulada en su columna sobre el mercado la semana pasada: “A Paul Zilk, Laurine Garaude y Jérôme Delhaye: Una cosa es ser profesional y estar en la cima del juego bajo circunstancias normales y por normal me refiero a un mercado que usualmente tiene innumerables contratiempos y problemas técnicos que nosotros los asistentes nunca vemos porque lo resuelven tan eficientemente. Otra cosa es manejar una enorme crisis con rapidez, competencia y clase. Como dice el francés, ‘chapeau’. Es un honor y privilegio ser sus socios y amigos”.
Paul Zilk, CEO de Reed MIDEM, a través de un comunicado de prensa resumiendo MIPCOM, señaló: “Nuestros clientes demostraron una comprensión increíble y con su ayuda, junto con la del Palais des Festivals, la oficina del Alcalde y nuestros socios de Cannes, MIPCOM se realizó con mínima disrupción. Nuestros corazones están con aquellos que fueron afectados por este terrible evento”.
En términos de acuerdos de volumen, comentarios y, por supuesto, números, este año MIPCOM fue un mercado vibrante y ocupado. De acuerdo a cifras de Reed MIDEM, hubo más de 13.700 delegados, incluyendo un récord de 4.800 compradores. Los 4.800 incluyeron 1.600 ejecutivos de adquisiciones de plataformas digitales y SVOD.
“Ha sido un mercado muy activo y ocupado”, dijo Laurine Garaude, directora de la división de televisión de Reed MIDEM, durante una conferencia de prensa el último día de MIPCOM. “Ha sido extremadamente optimista y refleja la diversidad del ecosistema. Fue muy visible el drama destacado, [al igual que el] aumento en OTT y SVOD. Todo eso está vinculado. Más canales y más contenido sobresaliente”.
Los destacados de la semana incluyeron a screenings de dramas de perfiles de alto nivel, entre ellos The Last Panthers y The X-Files (el cual atrajo un récord de mil delegados el martes por la noche en el Grand Auditorium). Turquía fue agasajado como País de honor. Actualmente, el país está cosechando US$ 300 millones al año en exportaciones de contenido. Su objetivo es alcanzar los US$ 1 mil millones en ingresos por exportación de contenidos en 2023. El enfoque en el país atrajo un número récord de delegados turcos, más de 400, el doble de los que participaron en 2014.
El mercado contó con una gama de keynotes Media Mastermind de alto nivel, incluyendo varios que fueron moderados por Carugati de World Screen. El chief executive de ITV, Adam Crozier, explicó su estrategia para convertir a la compañía en un gigante en creación y distribución de contenido global y habló sobre la fortaleza de sus activos en la televisora en el Reino Unido. David Nevins de Showtime y Armando Nuñez de CBS Global Distribution Group comentaron sobre la expansión de la marca y contenido de su canal premium alrededor del mundo. Gary Newman y Dana Walden de Fox Television Group, MIPCOM Personalities of the Year, mencionaron la importancia de tomar riesgos para poder impulsar el contenido creativo.
“A New Creative Excellence” fue el tema del programa de conferencias en MIPCOM y los keynotes, paneles de discusión y conversaciones dentro y fuera del Palais todos indicaron que en un mercado cada vez más saturado, no es suficiente ser regular. Escuchamos las opiniones de los honrados con el World Screen Content Trendsetter Award 2015: Jakob Mejlhede de MTG, Jason Simms de FOX International Channels, Katie Keenan de Channel 5 y Christian Wikander de SVT. Hablando sobre las tendencias en dramas, la batalla por los derechos exclusivos, el impacto de las plataformas OTT y los estrenos de fecha y día en el Acquisition Superpanel, los cuatro programadores dijeron que todos ellos están en busca de contenido destacado que mantendrá a la audiencia enganchada a sus marcas, ya sea en lineal u on demand, en set de televisores u otros dispositivos. La necesidad por contenido único y de alta calidad es quizás la única constante en un ecosistema de medios que todavía está evolucionando mucho.