TV LATINA
Una nueva investigación de WARC estima que la inversión publicitaria global aumentará 4,3 por ciento a US$ 616 mil millones este año, reflejando una desaceleración del crecimiento de 5,4 por ciento registrado en 2018.
El reporte del grupo titulado Global Ad Trends reporta que la televisión permanece como el medio publicitario más grande con US$ 195,5 mil millones. Esto representa una disminución del 1,3 por ciento comparado a 2018. La inversión en Internet aumentará 12,1 por ciento para llegar a los US$ 287,4 mil millones, para una participación del 46,7 por ciento del mercado general. Google y Facebook continúan dominando este segmento, y se espera que sus ingresos publicitarios aumenten 22 por ciento a US$ 176,4 mil millones, registrando una participación del 61,4 por ciento del mercado publicitario online. Excluyendo ambas plataformas, se proyecta una reducción en la inversión de 7,2 por ciento en 2019.
“Aunque la inversión publicitaria es estable en los niveles superiores, manteniendo un 0,7 por ciento del PIB global desde 2011, el mercado ha cambiado significativamente en años recientes”, señala James McDonald, editor de data de WARC y autor de la investigación. “La cantidad de dinero publicitario disponible a publishers online más allá de Google y Facebook está en declive, y las repercusiones tendrían un impacto sustancial, con varios anuncios de despidos laborales de alto perfil realizados este año por parte de estas empresas. Los grupos editoriales impresos ya han sido severamente impactados por la migración de dólares publicitarios online, y aunque los medios tradicionales, excluyendo impresos, les ha ido bien a la fecha, su recibimiento colectivo de inversión publicitaria también está disminuyendo”.
Se estima que los ingresos publicitarios de Norteamérica aumenten 3,7 por ciento este año luego de un alza del 6 por ciento el año pasado que fue impulsada por las elecciones en Estados Unidos y las Olimpiadas de Invierno. Se proyecta que Asia Pacífico registre un aumento del 5,8 por ciento, impulsada por China. Europa Occidental, que tuvo un crecimiento del 9,5 por ciento el año pasado, sólo registrará un aumento del 3,5 por ciento en 2019. Europa Central y del Este debería tener un buen 2019 con un aumento del 10,6 por ciento. América Latina, que registró una caída del 8,3 por ciento el año pasado, tendría una recuperación este año con un aumento del 3,8 por ciento. El Medio Oriente continuará viendo una disminución en los ingresos publicitarios. En África, se espera un aumento del 4,3 por ciento este año.
Por su parte, un nuevo reporte de InfoAdex reveló que la inversión publicitaria en España ascendió a más de 12,8 mil millones de euros en 2018, reflejando un aumento del 2 por ciento comparado al año anterior, con la televisión siendo el medio principal por volumen de negocio.
La firma señaló que la tasa de crecimiento durante el año de los medios convencionales fue del 2,9 por ciento para superar los 5,3 mil millones de euros que se registraron en 2017 a más de 5,5 mil millones de euros de inversión en 2018.
La televisión sigue siendo el primer medio por volumen de negocio, indicó InfoAdex, con una participación del 38,6 por ciento del conjunto de medios convencionales. La reducción de inversión experimentada por la televisión en el año 2018 ha sido del 0,8 por ciento, situando su cifra en 2.172,2 millones de euros frente a los 2.143,3 millones del año anterior.
La televisión paga registró una inversión publicitaria de 107,3 millones de euros, 13,4 por ciento más que en 2017 cuando obtuvo 94,6 millones de euros. En las televisoras locales, se registró una disminución del 15,5 por ciento con respecto al 2017, lo que sitúa su cifra de inversión en 2,5 millones de euros.
El segmento digital continúa ocupando la segunda posición por volumen de inversión dentro de los medios convencionales y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2018 del 12,6 por ciento, con un volumen de inversión publicitaria de 1.743,2 millones de euros frente a los 1.548,1 millones de 2017. El porcentaje que digital supone sobre el total de la inversión en el año 2018 en el capítulo de medios convencionales es del 31,6 por ciento.
En nuestra edición de TV Latina para MIPTV 2019, presentamos un artículo en profundidad sobre distribuidores latinoamericanos y la venta de novelas y series en Europa. En el reportaje, titulado Contenido que enamora, diversos ejecutivos de la industria hablan sobre la importancia de este territorio para cada una de las compañías que representan. Además, comentan sobre la evolución de sus negocios en la región y cómo están trabajando con todas las plataformas.
También presentamos entrevistas con algunos de los ejecutivos más destacados de la industria de medios, entre ellos, Pierluigi Gazzolo, presidente de Viacom International Media Networks (VIMN) – Américas; Tomás Yankelevich, VP ejecutivo y chief content officer de entretenimiento general de Turner Latin America; y Patricia Jasin, VP de TV Azteca International.
