TV LATINA
BUENOS AIRES: En su primera entrega de resultados obtenidos tras una investigación realizada en Argentina, LAMAC reveló que la calidad percibida de los canales de televisión por parte de la audiencia en el país es independiente del rating, y que los medios tienen el poder de transferir atributos positivos o negativos sobre las marcas.
La primera conclusión a la que llegó el estudio es que la audiencia tiene la capacidad de calificar críticamente a la calidad de cada señal televisiva de modo específico. Por ende, los resultados para cada canal son diferentes.
Otro de los resultados del estudio indicaron que no hay una relación estadística entre el rating y la calidad percibida, indicando que son variables independientes que no ejercen influencia mutua. Esto, según LAMAC, es fundamental para los anunciantes argentinos, que pueden integrar un atributo cualitativo como la calidad a la planificación de los medios, en lugar de basarse exclusivamente en el análisis de rating.
Finalmente, la investigación reveló que la valoración de calidad es igual para todos los segmentos demográficos. Los resultados mostraron que la calidad es un atributo intrínseco de cada canal, basada en su programación y juzgado de igual manera por el total de la audiencia.