TV LATINA
BOGOTÁ: Un nuevo reporte publicado por LAMAC señala que la penetración de televisión paga continúa en alza en Colombia, donde el servicio creció 23 por ciento en los últimos cinco años, reflejando además que el 84,4 por ciento de personas ya cuenta con acceso al servicio en el país.
Ocho de cada 10 colombianos cuenta con televisión paga y dedican 2 horas y 30 minutos diarios a la sintonía del servicio, según datos de IBOPE. El crecimiento del servicio no sólo se ha visto en los segmentos socioeconómicos altos, sino también en los niveles medio y bajo donde ha habido un considerable aumento.
La investigación también estima que el rating promedio en televisión paga para este año será de 6,1 por ciento. LAMAC reveló que Colombia se consolida como el país líder en penetración de televisión paga en América latina.
“La masificación de la televisión paga ha traído consigo una interesante dinámica en la planificación de medios”, dijo Mimi López, country manager de LAMAC en Colombia. “Hoy ningún anunciante en Colombia puede ignorar el hecho de que la televisión paga alcanza el 84 por ciento de los colombianos, los cuales emplean 2:30 horas diarias a ver televisión paga. Esto hace que el [servicio] sea un medio imprescindible en cualquier campaña publicitaria. Un plan de medios sin televisión paga será un plan que no permitirá optimizar los resultados de alcance, eficiencia ni efectividad”.