TV LATINA
LAMAC, Consejo Latinoamericano de Publicidad en Televisión Paga, anunció el inicio formal de sus operaciones en Chile con el nombramiento de Sebastián Barriga Sotta como gerente general de LAMAC en ese país.
En este nuevo rol, Barriga trabajará en el desarrollo de las ventas publicitarias de la televisión paga en el mercado chileno, el cual se encuentra en un sostenido crecimiento. El ejecutivo, quien hasta hace poco se desempeñaba como director general de cuentas de Arena Media en Chile, cuenta con una vasta experiencia en la industria de los medios y las agencias. Su currículo profesional incluye, además de la agencia de medios Arena, al diario El Mercurio, Editorial Televisa, Editorial Tiempo Presente (Revista Cosas) y la agencia Larraín Asociados.
Sebastián Barriga es Licenciado en publicidad, mención mercadeo de la Universidad del Pacífico y MBA de la Universidad de Los Andes – ESE. Asimismo, se desempeña como docente en la Escuela de relaciones públicas de la Universidad del Pacífico.
“Tanto los miembros de LAMAC como yo estamos muy optimistas con este nuevo paso, ya que consideramos que esta era la última pieza que nos faltaba para continuar logrando nuestras metas en la región”, dijo Gary McBride, presidente de LAMAC. “Contando con oficinas en México, Argentina, Brasil y Colombia, la apertura de Chile era fundamental para posicionarnos como medio fuerte ante los anunciantes locales”.
LAMAC y sus miembros consideran que existe un potencial significativo para la televisión paga en Chile y apuestan a desarrollar las ventas publicitarias acompañando el crecimiento de la penetración y el consumo del medio entre los chilenos. En los últimos dos años, según IBOPE, la penetración de televisión paga en Chile creció un 56 por ciento y la cuota de pantalla de la televisión paga en Chile creció un 71 por ciento. Actualmente, el 46 por ciento del tiempo dedicado a la televisión por la audiencia chilena con acceso a la televisión paga, lo cual significa 2,35 horas por día, se concentra en canales de televisión paga.
Sebastián Barriga trabajará en estrecha colaboración con el equipo ubicado en Argentina, liderado por Valeria Beola como gerente para el Cono Sur y por Daniela Novick como gerente de investigación para el Cono Sur.
“La televisión paga representa hoy sin dudas una oportunidad que los anunciantes chilenos no dejarán pasar, ya que acumula un 46 por ciento de cuota de pantalla en el segmento más atractivo del mercado local, el de mayor poder de compra y consumo”, comentó Beola. “El mercado chileno es más conservador que otros en la región y aún concentra sus recursos presupuestarios en los medios históricos. Nuestro esfuerzo sin dudas contribuirá a que se reduzca la brecha actual entre la audiencia que concentran los medios nuevos en el mercado, como la televisión paga e Internet, y la participación que reciben en el media mix promedio de los grandes anunciantes chilenos. El escenario de medios se está transformando aceleradamente y la industria publicitaria chilena tiene que acompañar este cambio”.