TV LATINA
BUENOS AIRES: Basados en datos de IBOPE Media Argentina, LAMAC desarrolló un análisis detallado sobre el consumo de televisión en Argentina a partir de variables demográficas básicas, donde se desprende, entre otros, que la televisión es hoy más fuerte que nunca en el consumo de medios de dicho país y esa tendencia se explica por el desarrollo sostenido de la industria de televisión paga.
El informe se basa en información de IBOPE Media Argentina sobre las principales variables de consumo de televisión (encendido, rating, cuota de pantalla y ATS) en los cuatro principales centros urbanos del país (Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mendoza), durante el primer cuatrimestre del año 2013 (enero-abril).
De acuerdo a LAMAC, se desprenden dos fenómenos notables. El primer fenómeno es que la televisión es hoy más fuerte que nunca en el consumo de medios de nuestro país y esa tendencia positiva se explica por el desarrollo sostenido de la industria de televisión paga.
El segundo fenómeno es que está cambiando el perfil del televidente típico, también a partir de la influencia de televisión paga. La televisión paga acercó segmentos anteriormente más reticentes a la televisión: Los jóvenes, los hombres y las personas de nivel socioeconómico alto y medio. Así, el consumo es hoy más parejo en todos los grupos demográficos.
Las principales conclusiones del análisis se organizaron a partir de preguntas. Algunas de ellas y sus principales conclusiones fueron: ¿Quiénes miran televisión en Argentina? Todos. El 99 por ciento de los argentinos tiene acceso a la televisión en su hogar, de ellos el 79 por ciento la consume todos los días.
El tiempo consumo promedio de aquellos que miran televisión es el más alto en América latina: 6 horas y 12 minutos. Este fenómeno obedece probablemente al hecho de que la oferta es la más rica de la región: 8 de cada 10 hogares tienen televisión paga. Este año se quebró un récord en consumo del medio: Más de la mitad del tiempo de consumo televisivo se concentra en canales de televisión paga.
¿Cuándo se consume más televisión? Todo el día, todos los días. El consumo tradicional de la televisión se concentraba especialmente en el horario nocturno de lunes a viernes. Con el crecimiento de la televisión paga, que tiene una excelente oferta también en los otros horarios y durante el fin de semana, la curva tradicional tiende a suavizarse. El fin de semana la televisión paga es protagonista, crece en consumo y concentra el 64 por ciento del consumo televisivo total, con picos superiores al 70 por ciento en niveles socioeconómicos medios-altos.