TV LATINA
CIUDAD DE MÉXICO: LAMAC publicó el estudio más reciente realizado por la firma consultora IPSOS, sobre la calidad percibida de la televisión en México, en donde el 51 por ciento de los televidentes en el país percibieron a los canales de televisión paga como de muy alta calidad.
De acuerdo a LAMAC, el estudio fue realizado a televidentes sobre 77 canales de televisión en México, 72 de televisión paga y cinco de televisión abierta.
Según Gary McBride, presidente y CEO de LAMAC, “estos resultados van en línea con la tendencia que hemos observado en el panorama de la televisión en los últimos años. Una de las razones por las cuales la audiencia de televisión paga ha venido al alza es porque el televidente mexicano es cada vez más exigente en los contenidos que consume. Busca variedad, contenido relevante y de calidad, y todas esas características las ha encontrado en los canales de televisión paga”.
Otro hallazgo importantes del estudio, es que no hay relación entre calidad alta y audiencia alta. Al comparar la calidad percibida de todos lo canales con sus niveles de audiencia (en el mismo periodo y target del estudio) se estableció que no hay correlación alguna entre ambas cifras. Esto enriquece el proceso de planeación de medios, pues proporciona una herramienta cualitativa a tomar en cuenta en el proceso de elaboración de un media mix efectivo.
“El estudio confirma que el televidente mexicano aprecia la calidad de los contenidos de televisión paga y es por ello que el 43 por ciento (según datos de TGI Latina), considera a algún canal de televisión paga como su favorito”, agregó Mc Bride. “Es claro que la televisión paga es el contexto ideal de calidad y preferencia de los mexicanos, es por ello que cualquier marca que esté en búsqueda de alcanzar realmente a la gente que cuenta, debe considerar a la televisión paga como parte esencial en su plan de medios”.
