TV LATINA
BOGOTÁ,
8 de septiembre: El Concilio Latinoamericano de Publicidad en Multicanales
(LAMAC por sus siglas en inglés) presentó en Colombia el seminario Impacto
efectivo de la publicidad con los resultados de un estudio realizado por Market Response de
Holanda.
“Los
publicistas han comenzado a darse cuenta que el contenido de la televisión
tiene un impacto efectivo en la publicidad y que la televisión paga, por su
característica selectiva, ofrece a la publicidad un rango de alternativas para
explorar y explotar afinidades que el consumidor tiene con determinado medio”,
dijo Gary McBride, presidente de LAMAC.
De
acuerdo a LAMAC, para lograr una medición efectiva de una campaña publicitaria
es necesario tener en cuenta no sólo el rating, alcance y la participación,
sino la apreciación del televidente por el contenido, denominada ‘engagement’ o
involucramiento.
Durante
el seminario, Pamela Batalis, VP y socia de la compañía de investigación
Brandkeys de Nueva York, mostró cómo los canales de televisión paga transmiten
conceptos y valores diferentes a las marcas que se anuncian, de acuerdo a
puntos clave que influyen en el comportamiento del televidente y predicen el
impacto sobre la audiencia y el efecto de una futura compra de productos. Los
resultados del estudio colocan a la televisión paga como el segundo medio de
mayor impacto y efectividad publicitaria después del voz a voz.
Información
de TGI Latina de 2005 indica que la televisión paga llega a más del 75 por
ciento de los colombianos de estratos socioeconómicos altos, lo que representan
el 90 por ciento del poder de compra, en tanto que la audiencia de la
televisión abierta es del 63 por ciento.
Por
otra parte, LAMAC anunció que el próximo 11 de septiembre inaugurará su sede en
Bogotá, que estará a cargo de Margarita Giraldo Vásquez.