TV LATINA
CIUDAD DE MÉXICO: Según un nuevo estudio de universos de televisión paga en México, realizado por Latin American Multichannel Advetising Council (LAMAC), este mercado siguió creciendo durante el 2009, pese a la crisis económica mundial.
Dicho informe destaca que durante el año pasado la penetración de televisión paga creció un 10 por ciento, y se estima que actualmente llega al 33,9 por ciento de los hogares mexicanos.
“Es realmente un gran logro para la industria del multicanal, el seguir aumentando nuestra penetración en un mercado tan importante como México, si se tiene en cuenta que el 2009 fue un año de crisis económica a escala global, donde casi todas las industrias se vieron afectadas negativamente”, dijo Federico Baumgartner, gerente de LAMAC en México. “Sin embargo, nosotros pudimos mantenernos a flote y seguir creciendo no sólo en México sino en el resto de América latina”.
De acuerdo con LAMAC este crecimiento es producto de varios factores. Por un lado, la oferta de canales y contenido variado de la televisión paga resulta atractiva para los televidentes que contratan servicios de televisión paga, y por el otro, en el 2009 entraron al mercado mexicano nuevos proveedores y ofertas del servicio DTH, lo cual añadió alrededor de 800 mil nuevos hogares al medio.
Según el informe, las repercusiones que tiene este incremento para el mercado de la publicidad televisiva en México son trascendentales. Al crecer la penetración, crecen también el rating y la cuota de pantalla de la televisión paga, fortaleciendo la posición del medio en el panorama actual.