TV LATINA
MIAMI: Luego del cierre del ciclo de conferencias Cautivando consumidores con la TV paga, realizado en Guatemala, Costa Rica y Panamá, Gary McBride, presidente y CEO de LAMAC, destacó que “en los últimos años la televisión paga ha crecido de manera notoria” en Centroamérica.
Con una asistencia de 347 personas, las conferencias en los tres países reunieron a ejecutivos de los principales anunciantes y agencias presentes en la región.
McBride destacó que: “nuestra apuesta en Centroamérica está cifrada en el crecimiento que han visto nuestros canales en esta región. En los últimos años, la televisión paga ha crecido de manera notoria. Hoy los centroamericanos dedican 52 por ciento de su tiempo a ver televisión paga. Esto es un claro indicativo de que los consumidores en esta región tienen una preferencia marcada por los canales de televisión paga”.
Durante este ciclo de presentaciones, LAMAC compartió con los asistentes cómo la transformación de los medios ha influido en los hábitos de consumo de los mismos. Hoy las personas tienen más opciones para consumir contenidos, viendo cómo se ha pasado de medios de legado (televisión abierta) a medios más de nicho y personales (televisión paga), en donde el contenido no sólo se sujeta a la primera pantalla sino que navega a través de múltiples pantallas para crear una experiencia mucho más personal y relevante para los consumidores.
“Esta es una de las épocas más fascinantes de la industria de la publicidad”, agregó McBride. “Una época de gran transformación y a la vez una época de grandes retos. Nuestras opciones son sin límite a la hora de seleccionar medios publicitarios y es por ello que todos los que trabajamos en la industria de la publicidad debemos hacerlo con un claro entendimiento de cómo contribuye cada medio a la generación de alcance y ROI. Estas son dos palabras claves en nuestro tiempo y la televisión paga ciertamente es un jugador relevante en la construcción de las mismas”.
LAMAC destacó que “el reto que se dejó en la mente de los asistente a los seminarios fue el de ser creativos y a la vez asertivos en la selección de medios publicitarios. Los medios que realmente contribuyen a la generación alcance y ROI son aquellos con los que consumidores están íntimamente involucrados. La televisión paga es indudablemente uno de ellos”.